酒企争锋的豪门盛宴 酒香“醉倒”央视招标(5)

　　上演最后的疯狂?

　　“白酒，或许是最后的疯狂。”11月19日，招标结束第二天，北京志起未来营销咨询集团董事长李志起在评论央视招标时，在微博中如是写道。

　　当日，酒鬼酒“塑化剂风波”不断发酵，引发白酒股整体暴跌。此前一直受质疑却一直高歌猛进的白酒行业此刻真正被猛打了一击。虽然最终对于酒鬼酒是否塑化剂超标未有定论，但是市场对白酒的预期普遍开始下滑。

　　申银万国[微博]11月22日的研报表示称，塑化剂事件可能对白酒行业产生深远影响，短期和经济持续低迷、担心三公消费收敛一起构成对行业的压力，这种背景下，今年四季度和明年一季度白酒企业的经营压力加大。

　　“来个塑化剂，如果没有个危机公关，这广告还是撤了吧。”一位分析人士对比央视招标和塑化剂事件说道。

　　也有乐观者，酒仙网董事长郝鸿峰11月23日在接受《投资者报》记者采访时表示，塑化剂风波对行业的影响是短期的，将很快过去。不过他透露，酒仙网与酒鬼酒有一定合作，目前酒仙网上面的酒鬼酒已下架，等上面通知了才重新上架。

　　“最近几年出现的各种白酒‘门’，根源就在于片面通过外部力量实现品牌高成长，而其内在品质根基工作远未夯实。”李关平表示，“塑化剂只是一个导火线，白酒行业增长率应该放缓，行业洗牌会加快。”

　　广告业内人士则担心，品牌还不足够扎实的企业，广告投放加大的趋势下，一旦有一天投放减少，则市场销售将会受明显影响。

　　王永则担心白酒行业的产能过剩问题。他称按“十八大”强调“反腐”和提倡“美丽中国”的精神，白酒消费量增长或将受影响，不断扩大的产能或难消化。

　　相比来看，葡萄酒企业和啤酒企业央视投放比较理性。张裕副总经理孙健在采访中对记者表示，张裕有自己的品牌规划，不会去非理性参与竞标。青岛啤酒公司人士也表示，青啤每年的中标额和招标前规划都基本一致。

　　酒企非理性竞标多有先例。据了解，企业参与竞标前都交了违约金，这些招标会上最终竞标的金额一般也会执行，但因为在举牌竞拍环节中有些是非理性的，会存在性价比不合适的情况。据媒体报道，某家知名酒企去年就出现一亿多元中标然后毁约的情况，其原因是企业内部后来进行审计发现价格太高。