进口葡萄酒缺乏行业监管 市场亟须理性发展

　　对于进口葡萄酒行业的运营现状，北京建发酒业有限公司总经理褚晓会表示忧虑。褚晓会称，进口葡萄酒行业，外表看上去光鲜，实际运营非常困难，因为一方面为了获得消费者的理解和认可，需要大量资金进行品牌宣传和市场拓展;另一方面，该行业目前在国内的销售渠道很狭窄，并未完全融入到国内葡萄酒的销售渠道中。“市场红火的时候，各路资本进来了，但是隔行如隔山，如果不清楚进口葡萄酒的运营，企业就很难坚持下去。”褚晓会说。

　　近日，全国人大代表、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理周洪江在谈到进口葡萄酒时，也表示应该对这个行业加强监管。周洪江认为，中国目前对葡萄酒的进口处于大门洞开的状态，缺少章法可循，希望政府能够加强监管，对进口葡萄酒实行更加严格的管理。

　　近年来，中国葡萄酒市场的发展可以用“迅猛”一词来形容。因为有着广阔的市场和潜在的巨大消费群体，世界各地的葡萄酒商都将目光投向了中国。从海关数据上也可看出中国进口葡萄酒的数字年年翻新，大幅增长。从国内看，参与进口葡萄酒炒作的游资和酒商更是不胜枚举，由于高端进口葡萄酒和国产中低端葡萄酒存在巨大的利率差，国内一些白酒企业涉足葡萄酒，甚至一些行业外的资本也参与炒作。业内人士分析称，这种盲目的投机行为和资本流入最终会导致进口葡萄酒市场的混乱，不利于整个行业的健康发展。

　　副牌葡萄酒，是相对于正牌酒而言的。正牌酒是酒庄酿造的最好的、知名度最高的葡萄酒，也被称为头牌酒，副牌酒也因此被称为二牌酒或副标酒。一般情况下，酿造副牌酒的葡萄都是些不适合用来酿造正牌酒的葡萄，而丢弃又会浪费。因此有的庄园为了保持本身正牌酒的一贯品质，就会用这些品质“不达标”的葡萄来造副牌酒。

　　副牌酒一般只在世界著名的酒庄出售，价格比正牌酒实惠很多，但其浓郁与复杂程度以及留香时间均不及正牌酒。然而进口葡萄酒市场上却有很多投机商利用消费者盲目追求“名酒庄”的心理，对副牌酒加以炒作，刻意误导消费者。如市场上一度被炒至8000多元一瓶的小拉菲(即法国波尔多菩依乐村拉菲庄生产的副牌酒)，据业内人士透露，其真实价值仅为几百元一瓶。

　　此外，不法经销商用相似名称模仿畅销名酒的做法也屡被曝光，因为进口葡萄酒都是外文书写，普通消费者很难对其中的细微差异进行辨别。还有的厂商在国外低价采购一些低品质的葡萄酒，然后回国内以次充好牟取暴利。这些做法严重损害了进口葡萄酒行业的声誉。业内人士称，正是目前的政策法令、行业监管缺失，给了这些不法厂商以可乘之机。

　　记者在采访中了解到，相比国产中低端的大众型葡萄酒，进口葡萄酒的品牌推广倾向于体验式、小众化的传播，营销渠道多采取自建终端、团购、星级酒店等形式。很多进口葡萄酒的经销商，往往从产品进口到市场推广，从品牌的运营到终端零售，都是一肩扛下。这与国内传统酒类经销商的运营模式截然不同，纵然是白酒行业的经销商介入都会“水土不服”，更何况业外资本。