对欧盟葡萄酒反倾销调查可以利好国产酒

　　日前，关于中国酒协提请商务部对欧盟葡萄酒进行反倾销调查的传闻再起，行业再次掀起关于此问题的讨论，中投顾问食品行业研究员梁铭宣向记者透露：“商务部针对欧盟葡萄酒的反倾销调查处于‘或将启动’阶段。尽管如此，反倾销调查在资本市场已经产生功效，相关国产葡萄酒品牌股价大涨。”

　　维护自身权益的反击

　　欧盟即将公布对中国光伏行业反倾销的初裁结果，此次双反对中国光伏行业造成沉重打击，因此不排除中国政府以葡萄酒反倾销调查打压欧盟嚣张气焰的可能性。长久以来，中国由于经济地位等因素在国际贸易中饱受反倾销之苦，诸多行业多次遭遇重创。如今国家经济实力不断增强、经济地位也有所稳固，政府、企业是时候以积极主动态度维护自身合法权益。

　　不过，如果真的启动欧盟葡萄酒反倾销调查，势必会利好国产葡萄酒的发展。2012年国产葡萄酒整体陷入困境，行业内多数企业都难以摆脱业绩下滑的命运，虽有国内经济增速放缓的经济环境影响，但是进口葡萄酒也“贡献”了不小的力量。

　　随着中国葡萄酒市场的不断扩容，进口葡萄酒呈数量增加、品种增加、价格下降的“两加一降”趋势，有望将市场份额由40%提升至50%，届时国产葡萄酒的发展空间日益狭小。

　　而启动欧盟葡萄酒反倾销调查势必会对欧盟的葡萄酒出口业务造成打击，其数量优势和价格优势有望弱化，欧盟进口葡萄酒退出的市场有望被国产葡萄酒所重新占领。虽然对欧盟葡萄酒反倾销调查利好国产葡萄酒，但是国产葡萄酒不能因此而“忘乎所以”，应该继续修炼内功，因为欧盟进口葡萄酒退出的市场也有可能被其他地区的进口葡萄酒所替代。

　　在中国进口葡萄酒地区结构中，欧盟地区占据60%，居于主导地位，但是美国、阿根廷、澳大利亚等许多国家业已看中中国这一市场，近两年的出口量增长态势明显，未来有望在中国进口葡萄酒市场中占有更多比重。国人在葡萄酒消费中有天生的崇洋心理，所以在国产葡萄酒优势不凸显的背景下，其对消费者的吸引力定会弱于进口葡萄酒，如此中国政府对欧盟反倾销调查也就成了“别人的嫁衣裳”。

　　国产酒内功不足不能保证市场占有率

　　事实上，国产葡萄酒确实存有内功不足的问题，所以才会在进口葡萄酒的冲击下业绩集体下滑。葡萄酒品种少、品牌价值低等问题长期存在并未有明显好转，2012年农残门事件的发生更是引起了消费者对国产葡萄酒的信任危机。虽然对欧盟葡萄酒反倾销调查消息利好国产葡萄酒，但是此消息真实性仍需确认，所以国产葡萄酒能否迎来实质性利好仍是未知数。但是国产葡萄酒的自救始终是最关键的，也是最能发挥功效的。

　　所谓“头痛医头脚痛医脚”，所以国产葡萄酒的自救之路也需“对症下药”，如此才能“药到病除”：其一，提升品牌价值，对于葡萄酒而言，品牌价值高低直接影响消费者的认知度，对葡萄酒品牌的长远发展较为重要，进口葡萄酒尤其是优质葡萄酒品牌其优势就在于品牌价值高，所以国产葡萄酒应从品酒会、酒庄建设等多方面以提升品牌价值;其二，增加葡萄酒品种、降低葡萄酒产品风险，酿酒葡萄基地的建设是企业做到这两点的关键，未来企业从酿酒葡萄与生产基地一致性、加强基地管理等方面来增强自身竞争力。

　　进口葡萄酒B2C销售平台也买酒首席执行官刘君向记者透露：“从去年开始，行业内部就一直流传将要对进口葡萄酒进行反倾销调查的消息。有人认为可能性很大，毕竟近两年国产葡萄酒受到的冲击很大。但也有人认为，这是因为国产葡萄酒竞争力弱，与关税并没有联系。”

　　2012年中国葡萄酒企业面对需求景气度下滑和进口酒去库存双重挤压的困境。今年，行业仍未走出困境。

　　据海关统计，2012年我国累计进口葡萄酒4.3亿升，比上年(下同)增加8.9%;价值25.7亿美元，增长18.1%;进口平均价格为每升6美元，上涨8.5%。按照估算，2012年进口葡萄酒销售额占到了中国葡萄酒市场总销售额(零售+餐饮)的19.4%。再加上进口关税的下降和进口葡萄酒种类的不断增加，进口葡萄酒快速进入中低端市场，给国产葡萄酒原有的价格优势带来了威胁。

　　2012年国产葡萄酒整体陷入困境，行业内多数企业都难以摆脱业绩下滑的命运。虽有国内经济增速放缓的经济环境影响，但是进口葡萄酒也“贡献”了不小的力量。进口葡萄酒已经占据国内40%的市场份额，其中来自欧盟的葡萄酒在进口葡萄酒总量中的比例是60%。

　　反倾销成功之后国产酒将面临新的困窘

　　有业内人士称，发起反倾销调查将有利于减少红酒进口量，利好国内葡萄酒行业。

　　对此观点，刘君向记者表达了不同的看法：“个人认为，目前最有市场销量的还是来自欧盟的葡萄酒。如果政府对进口葡萄酒进行反倾销调查，对国内酒商走出困境并没有扶持和鼓励作用。因为本土的葡萄酒产品依旧敌不过来自澳大利亚、智利等国的进口酒，而且我们不可能将所有进口葡萄酒都挡在门外。”“经营葡萄酒的企业不能持赌博心态，要提前做好准备。我们销售的葡萄酒中，进口自欧盟国家的酒占70%。目前我们已经开始在产品结构上进行调整，逐步引导消费结构转变。面临报关的葡萄酒企业要尽快完成报关，这样可以大大减少税率。”刘君告诉记者。

　　葡萄酒行业观察家、中国红酒网创始人董树国表示，这几年国产品牌的销售都出现了下滑，“造成这种销售增长回落主要有三方面原因，一是国外葡萄酒涌进带来的冲击;二是国外葡萄酒文化的浸渗;三是国产葡萄酒自身原因。”董树国担心，在进口酒的冲击下，国产葡萄酒如果找不准自己的定位，恐怕连原有的市场都保不住。董树国强调，国际知名葡萄酒品牌赢得市场的关键是因为其文化，文化是无形的，也是无孔不入的，这需要长期沉淀和积累。