中国正提升葡萄酒“消费话语权”

　　世界前列的钢铁消费大国、世界前列的大豆消费大国、世界前列的葡萄酒消费大国……诸多“世界前列”的背后，令人尴尬和郁闷的是：中国有世界最大的消费市场，有潜在的消费能力，却无法转化为“定价权”“话语权”，导致无论是在产业链环节还是在消费链环节，仍然受制于人。 但目前，这种情况正发生改变。作为全球葡萄酒消费增长速度最快，市场潜力最大领域，中国正在逐渐形成葡萄酒“消费话语权”。

　　中国商务部启动对欧盟葡萄酒“双反”调查程序之后，记者对中国西南最大进口葡萄酒交易中心广西钦州保税港区进行了追踪采访，采访表明：从官方到民间对中国葡萄酒的“国际消费话语权”有着共识。

　　“反倾销”调查　未影响葡萄酒价格

　　一个月前，商务部启动对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴调查程序，以反制约欧盟对华光伏“双反大棒”，但在1个月时间里，除了涉及葡萄酒行业的上市公司股票价格有所上扬之外，葡萄酒批发零售市场领域价格波动不大，即便是进口葡萄酒价格也未出现大规模的涨幅。

　　中国—东盟葡萄酒协会副会长吴建琴说：“这意味着尽管中国已经是世界葡萄酒进口大国，但进口葡萄酒来源多元化，‘一棵树上吊死’的情况不可能发生。”

　　记者在广西钦州保税港区采访时，多位葡萄酒经营者表示：葡萄酒“反倾销”调查并未影响葡萄酒价格。

　　天健酒庄副总经理覃志邦说：“现在钦州保税港区进口的葡萄酒，40%以上都是来自于澳大利亚、智利和阿根廷等新世界，欧盟葡萄酒价格高，但属于奢侈品，只能支撑少数高端消费群，大量中低端消费群体还是喜欢饮用价廉物美的新世界葡萄酒。”

　　业内人士分析认为，中国对欧盟葡萄酒“反倾销”的“底气”在于：中国强大的消费能力与欧盟疲软的消费能力形成鲜明对比，中国已经具备“消费话语权”。

　　中国葡萄酒市场4年将翻番

　　根据全球消费、产品和市场情报供应商英敏特最新发布的行业分析报告：中国目前葡萄酒市场消费能力已经达到8.4亿升，总额超过463亿元人民币。全球葡萄酒行业协会的预测表明：到2017年中国葡萄酒市场消费能力将达到28亿—30亿升，消费总额翻番，有望超过900亿元人民币。

　　对于欧盟国家来说不利的消息是，中国并不依赖欧盟价格高昂、血统纯正的欧盟葡萄酒来支撑国内的消费市场。来自中国—东盟葡萄酒协会对会员单位的统计数据表明：只有32%的葡萄酒来自欧盟国家和地区，46%来自澳大利亚、智利和阿根廷等国家和地区。在商务部公布“双反”调查程序启动后，并未出现加快进口欧盟葡萄酒的趋势。

　　已经获得出口产品地理标志的广西永福山葡萄酒酒庄经营者李标说：“从保持葡萄酒行业健康发展的角度来考虑，一方面要尽量实现进口葡萄酒的多元化，另一方面则要尽量扶持本土品牌，以满足日益发展的国内市场需要。”

　　专家：学会转“消费力”为“话语权”

　　中国要如何才能摆脱在全球消费链环节上受制于人的状况？专家认为，将“消费力”转化为“话语权”至关重要。

　　首先要正确评估中国在全球市场和产业链分工中的地位和价值。随着30年改革开放的成果，中国人财富聚集程度已经今非昔比，人均消费能力大幅度提高，在全球市场中的地位也越来越高。在“消费决定一切”的经济环境下，我们完全没有必要继续妄自菲薄，自贬身价，而应该认真重视，充分理解消费能力赋予我们的巨大“话语权”。

　　其次，转化的关键在于“消费市场”能否“拧成一股绳”，形成强大的“协会效应”“聚合效应”。目前，中国行业协会众多，但真正意义上能将大企业、大市场、大行业聚合在一块的行业协会却不多，导致我们在铁矿石进口、葡萄酒进口、大豆进口等领域，都面临着被国外强势行业协会“分而治之”的尴尬。一个小小的缺口，就足以将此前谈判的所有成果毁于一旦。

　　第三，将“消费力”转化为“话语权”迫切需要政府部门的引导。国家政策出台前后和日常运行过程中，都应该充分调查、掌握、了解行业状况，以最大限度地指导行业更新换代、行业协会在国际市场上“话语权”的提升。