新世界葡萄酒商获益“双反”争端

　　“双反”调查的启动对我国葡萄酒市场带来影响的同时，以性价比高为优势的新世界葡萄酒或将迎来新的发展机遇。

　　应对：部分酒商大批囤货

　　7月1日商务部发布公告称，从即日起开始对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销调查。中国是欧盟葡萄酒最大出口国，中国自欧盟进口葡萄酒比重占进口总量的67.6%。

　　中国是欧盟葡萄酒最大的出口国。有数据显示，2009-2012年，中国从欧盟进口葡萄酒数量由6.4万千升增至25.7万千升，年均增幅达59.83%。虽然惩罚性关税是否出台还没有最终确定，但“双反”调查的启动已经引发了国内葡萄酒行业的强烈反应。一些主营法国等欧盟产区进口葡萄酒的经销商已经开始采取行动。

　　酒仙网红酒事业部总监李刚称，“现在欧盟酒以法国为主，在酒仙网欧盟葡萄酒的销量占到50%，新世界酒的销量加起来才和欧盟酒的销量持平。中国是法国很重要的进口商，"双反"调查展开了，进口商囤货是必然的”。

　　目前，进口葡萄酒在我国现行税率主要分三种，14%关税、17%增值税和10%消费税，综合计算后需要缴纳48%以上的税费。业内人士预计，“一旦实行惩罚性关税，进口低端葡萄酒新增加的成本可能达到30%以上。一旦成本增加，进口葡萄酒只能提价”。

　　酒美网CEO吕意德表示，“中国红酒市场比较散乱，从业企业多但规模小。几万家进口商竞争很激烈。"双反"调查对中国红酒市场格局影响挺大的”。

　　机遇：新世界酒伺机而动

　　除了部分企业纷纷采取行动提前囤货，一些经销商也开始着手对进口葡萄酒的比例做出调整，提升智利等新世界葡萄酒的进口比重。“中国有几万的葡萄酒进口商，之前欧盟葡萄酒占到国内市场的60%。非欧盟产区扩大了对中国市场的开放力度，反倾销后大家都会转到非欧盟产区。酒美网也在这时候加大了对非欧盟产区进口酒的采购。” 吕意德表示。

　　葡萄酒根据酿造地以及酿造工艺的不同分为新世界葡萄酒和旧世界葡萄酒。随着中国葡萄酒市场的日益成熟，消费者对葡萄酒认识的提高，法国葡萄酒已经不是大家的惟一选择。越来越多的葡萄酒消费者已经把目光转移到了美国、智力、澳大利亚、南非这样的新世界国家。

　　“过去一说进口酒就说是法国的，尤其是波尔多的。可现在大家也开始品尝非法国的葡萄酒。用户消费理念不断成熟，现在消费者更加看重品质，是不是适合自己的口感，对产区的关注度在降低。非欧盟酒性价比不错，产品比较个性化。这些产区的葡萄酒也在被国内用户接受。”吕意德说。

　　除了酿造工艺和口感方面的差别，性价比高是新世界葡萄酒受到关注的重要原因。而且相比欧盟的中低端葡萄酒，新世界酒的价格会更加便宜，这些国家在中低端抢占市场的能力也更具优势。

　　业内资深人士表示，"双反"调查应该是新世界葡萄酒发展的一个良机，本身现在新世界葡萄酒发展得就很快，而且有它自己的优点和特色，比如在口感上、价格上比较平民化，更贴近普通消费者。虽然跟法国这些老牌葡萄酒生产国还是有一定差距，不过"双反"调查的启动至少能让新世界葡萄酒看到追赶的希望，从而激励它更好地发展”。

　　警示：告别低价竞争

　　葡萄酒市场虽然是开放的，但扶植国内葡萄酒产业才是重中之重。“双反”调查势必影响到我国的葡萄酒市场，但国产葡萄酒能否迎来实质性利好仍是未知数。目前，中国国产葡萄酒存在的最大问题就是品牌与质量，企业不能一味地通过低价的方式来竞争。我国葡萄酒企业应该抓住这次机会，稳把质量关。进一步扩大市场份额，积极打造属于我们的民族品牌。

　　酒美网公关部主任黄君发表示,“把做品牌的心思花在做酒上，提高品质，降低成本。红酒是用来品尝的，用户口感最重要，葡萄质量、口感、个性化都很关键。有品质才有出路，没有品质一切都白说”。

　　福莱(中国)国际传播咨询公司客户主任孟淼说，“酒企经营的关键还是在于自身，只有先扎实地把自己酒的质量提升上来，才能谋求更好的发展”。