中国高端葡萄酒市场面临诸多发展挑战

　　2012年中国政府出台的限制三公消费政策使得葡萄酒市场大受打击，其中，高端名酒消费更是受到重创。据素有行业风向标之称的权威市场研究机构Impact Databank称，尽管去年中国进口葡萄酒总量上涨了9%(为4,400万箱)，但是，受政府名酒消费量下滑以及宏观经济增长速度放缓的影响，不少葡萄酒生厂商开始致力于在这个曾以知名度为导向的中国市场销售价格较低的葡萄酒。

　　“限制三公消费给葡萄酒市场带来的挑战是显而易见的，”中国著名葡萄酒进口商圣皮尔精品酒业(ASC Fine Wines)的前负责人沈品同(Don St. Pierre, Jr。)说，“尽管我们同时也看到了整个中国对葡萄酒的兴趣正与日俱增，不过问题在于，中国高涨的低价葡萄酒消费并不能弥补限制三公消费所带来的损失。”

　　据中国政府相关数据显示，法国葡萄酒依旧在中国进口瓶装葡萄酒中占有主要地位(约50%的市场份额)，仅进口的波尔多葡萄酒就达600万箱。不过，2012年中国进口法国葡萄酒相比前年总值仅上涨了3%，而2011年为107%。今年，进口葡萄酒的销量依旧继续下滑，从今年年初到5月份，进口葡萄酒销量已经下降了9%，约2.8亿美元。

　　“今年是具有挑战的一年，”一位法国葡萄酒商负责人杰里米•戴高(Jeremy Dagot)说，“消费者们都在寻求低价的葡萄酒，而法国葡萄酒并不具备价格优势。”另外，前两个月，欧洲葡萄酒生产商还得担心中国政府对欧盟葡萄酒征收高额的反倾销税。

　　除法国葡萄酒外，中国进口西班牙和意大利等欧盟国家葡萄酒的总额增长远远不如总量的增长。不过，新世界国家葡萄酒却更见成功。去年，中国进口的美国瓶装葡萄酒总额上涨了22%，达到6,500万美元，而其总量仅上升了4%。中国进口的澳大利亚瓶装葡萄酒的总量和总额分别上涨了4%和7%。

　　据预测，中国依旧是全球葡萄酒生产商的掘金之地。2000至2010年间，中国葡萄酒消费总量及人均消费量上涨了约两倍。其中，进口瓶装葡萄酒总量上涨了65%，进口瓶装葡萄酒总额则增加了一倍。

　　圣皮尔精品酒业负责人大卫•卢卡斯(David Lucas)说：“在中国，低端进口葡萄酒(约200元人民币)市场发展良好。”