新一代年轻人改变了美国葡萄酒市场

　　通过福克斯商业频道(Fox Business)了解到，新一代年轻人对葡萄酒有很大的兴趣，这使得美国的葡萄酒酿造商不仅要改变他们生产酒的类型，还要改变品牌和营销方式。

　　千禧一代年轻人，要比之前的历代年轻人，更愿意饮用葡萄酒，这使得葡萄酒市场需要重新考虑一下营销方式。

　　新一代年轻人，对葡萄酒格外钟情。

　　通过福克斯商业频道(Fox Business)了解到，新一代年轻人对葡萄酒有很大的兴趣，这使得美国的葡萄酒酿造商不仅要改变他们生产酒的类型，还要改变品牌和营销方式。

　　Naked Wines的CEO，Rowan Gormley对福克斯(Fox)说：“新一代年轻人推动了葡萄酒市场，他们喜欢冒险，需要酒商们更加的透明化。”

　　他还说：“年轻人们选酒会看酒品的背景信息，例如他们是如何创立的酒庄，运用了哪些独特的品种混合酿制以及出自哪个产区。”

　　Naked Wines新一代消费者(出生在1982年到2004年的人群)数量在过去几年有稳步的提升，现在这个群体占公司总消费量的三分之一。

　　Facebook和Twitter是一个非常好的途径，让年轻人们了解具体的葡萄酒品牌。

　　去年，到达法定饮酒年龄的年轻人，葡萄酒的消费量占美国葡萄酒总销量的25.7%。

　　葡萄酒进口商Communal Brands的所有人Melissa Saunders说：“以前，会找借口说葡萄酒市场已经进入了老龄化阶段，但是这一代年轻人否定了这个说法，他们不关心葡萄酒的价值性，他们需要的是一种真实的东西。这是一个巨大的营销商机。”

　　她还说：“对于年长人群的市场来说，古板的葡萄酒已经不在具有之前的吸引力，葡萄酒市场赢来了一个崭新的时代。”

　　Constellation Brands的首席营销官，Chris Fehrnstrom将美国到达法定饮酒年龄的年轻人，提升到了6200万人。

　　Fehrnstrom对福克斯(Fox)说：“新一代的年轻人比其它年代的人更容易接受葡萄酒，他们喜欢尝试，桀骜不驯，喜欢冒险。在他们的身上，我们看到了机遇。”

　　网络在营销葡萄酒方面扮演着重要的角色，使得葡萄酒更加容易接近年轻一代群体，燃起他们对葡萄酒领域的热情。

　　Fehrnstrom.说：“年轻一代人已经将葡萄酒融入到了他们的生活中，他们对传统上的搭配方式不感兴趣，他们相信，还可以有很多别的尝试，他们创立独特的方式。”

　　这一代年轻人中，年龄最大的已经30岁了，他们在一瓶葡萄酒上最大限度的花费是20美元，Fehrnstrom说10-12美元是最佳定位。

　　Fehrnstrom 和 Saunders都将社交媒体，作为与年轻葡萄酒人群沟通的关键平台，早期的Facebook和晚一些的Twitter，都是向年轻消费者介绍葡萄酒品牌的不错途径。