“BrandZ ™中国最具价值品牌100强”上榜葡萄酒

　　百年张裕继蝉联2012年和2013年“BrandZ ™中国最具价值品牌50强”之后，再次入选2014年“BrandZ ™中国最具价值品牌100强”。在12月3日发布的《2014 年BrandZ ™中国最具价值品牌100 强》报告中，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司以14.5亿美元的品牌价值排名第36位，报告称：“张裕实行了一套双规战略：一方面在海外推出高端价位和大众化价位的张裕品牌产品，一方面进口其他国家的葡萄酒，以便在不断增长、竞争日酣的中国葡萄酒市场上扩大其覆盖面。”

　　由全球最大的营销传播集团WPP委托华通明略信息咨询有限公司开展的该项评选活动，今年新增汽车、教育、家具、酒店、珠宝零售和房地产等8个行业类别，达到21个类别；上榜品牌由50个扩展为100个。新上榜的长城葡萄酒以1.42亿美元的品牌价值排名第95位，与张裕一起成为仅有的两个上榜葡萄酒品牌。

　　“BrandZ ™中国最具价值品牌100强”按品牌创立时间分为“新中国成立前”、“改革开放前”和“改革开放后”三个阶段。其中，“新中国成立前”的上榜品牌只有9个，按创建时间依次为同仁堂(1669年)、老凤祥(1848年)、全聚德(1864年)、张裕(1892年)、哈尔滨啤酒(1900年)、云南白药(1902年)、青岛啤酒(1903年)、老庙黄金(1906年)、交通银行(1908年)。报告称：“这些传统的中国品牌展示了它们强大的生命力。要想继续兴旺发展，它们需要长久保持自身活力、始终贴近客户需求、充分发挥品牌价值、不断拓展到新的领域。中国经济的再平衡为这些品牌证明自身价值提供了机会，因为消费者希望从传统中寻求稳定，以平衡当今时代迅疾紧促的变化节奏。”

　　在该报告中，还有一份“10 大值得信赖的中国品牌”排行榜，张裕以“信任指数”117榜上有名，为惟一的酒类品牌(包含白酒、啤酒和葡萄酒)。报告称：“2013 年消费者对中国品牌的信任度略有提高，国外品牌在中国的信任度维持不变。”文/庄晨