怀来葡萄酒节开幕 看一颗葡萄如何打造城市品牌

　　中新网9月15日电   今年中秋小长假，随着第十五届中国•怀来葡萄(酒)节的开幕，怀来在京津冀的名声着实火爆了一把，身贴“中国葡萄之乡”、“中国葡萄酒之乡”标签的怀来，葡萄品牌已经成功打造为怀来的标志。一颗葡萄让一座城市深深烙上它的印记，怀来城市品牌的塑造值得思考。

　　怀来葡萄生长于北纬40°葡萄种植黄金地带，有上千年葡萄种植历史，当地具有四季分明、光照充足、昼夜温差大的气候特点，和法国波尔多、美国加州并称全球三大葡萄酒黄金原产地，可以说是天赐的葡萄。高品质的葡萄如何化身城市品牌影响力，多元化产业链和宣传推广两方面的努力功不可没。

　　多元化的产业链，最大挖掘葡萄价值

　　在怀来，一颗葡萄的命运不光是食用，还成功撬动了多元化的葡萄产业链，让葡萄价值大幅度提升。现在，怀来已形成以“长城”葡萄酒为龙头带动，覆盖葡萄研究、葡萄种植、葡萄酒酿造和旅游的一整套产业链，多方面着力打造葡萄品牌。

　　葡萄种植在怀来有千年历史，如今更是形成大规模的高品质葡萄种植区域。现在，怀来全县葡萄种植面积达27万亩，从业人员近16万。据了解，近些年为了保证技术领先，怀来成立县级研究机构，加强与中国农科院、中国葡萄学会等科研机构的合作，“三道湾”葡萄种子搭载“神舟八号”成功进行了太空育种试验。种植方面采用“农户+合作社+龙头企业”的合作模式，保证葡萄技术及时应用，也为下游行业提供了稳定的葡萄来源。怀来葡萄种类和品质的优势形成了优越的品牌。

　　怀来高品质葡萄催生了一大批葡萄酒品牌落户，形成以长城葡萄酒为龙头，“桑干”、“中法”、“丹边”等一众紧随其后的葡萄酒集聚规模。现在葡萄酒庄达35个，葡萄酒年产量达到7万吨，年创产值40多亿元，“沙城产区”葡萄酒产量占据全国16%的市场份额，远销24个国家和地区，怀来葡萄酒成为全国乃至世界上驰名的品牌，代表怀来走出世界。

　　为了传播葡萄文化，挖掘酒庄风景背后的经济效益，怀来县政府借鉴国外酒庄发展模式，开发酒庄旅游项目。参观美景、酒窖、品鉴佳酿现已成为怀来旅游的必备项目，在优雅的环境当中感受怀来葡萄文化。同时，怀来推出以葡萄采摘为代表的体验式旅行，欢乐之中体会丰收喜悦，中秋期间成为游客最喜欢的休闲项目，引得万人推荐。

　　宣传推广亮点突出，为品牌影响力加码

　　本届葡萄(酒)节成功引爆中秋小长假，成为京津冀短途游的热点，这只是怀来城市品牌影响力不断增强的一个缩影。怀来品牌的宣传推广向来是亮点突出，为城市品牌的塑造立下汗马功劳。

　　今年，怀来葡萄(酒)节已经15岁，逐渐走向成熟，怀来葡萄找到一个稳定长久的载体亮相。可以看得出，经过多年的经验积累，怀来葡萄(酒)节在秉承葡萄文化，丰富活动内容方面富有成效。在了解当中，见证过多届葡萄节的林女士说：“本届葡萄节是最丰富，最有意思的一届，真是越办越好。”正是在多年的积累中，怀来葡萄(酒)节迎来了成功。

　　怀来葡萄品牌的走红，恰当运用互联网媒体进行推广是重要原因。代表怀来葡萄品牌的本届葡萄节通过在网站、论坛、微博等新媒体上的推广，在网友群体当中形成相当的号召力，葡萄节未开幕已经引发网络热点，为后来引爆中秋小长假打下基础，也最有效地推广了怀来的葡萄品牌。

　　如今，怀来葡萄品牌已经成功推广开来，将借本届怀来葡萄(酒)节继续火爆金秋，扮演京津冀短途游的首选。(中新网葡萄酒频道)