葡萄酒市场呈现全新格局

　　王瑞英

　　葡萄酒作为一种舶来的健康型酒类饮品，一经传入就深受我国消费者的喜爱。经过长时间的发展，葡萄酒在我国已经从高端消费进入大众消费时代，并占据了比较大的市场份额。然而，随着国内酒类市场的整体低迷，葡萄酒市场也未能独善其身，我国进口葡萄酒市场疲软期已持续一段时间，国产葡萄酒的销售也不容乐观。进入2015年，随着国家对于葡萄酒关税、酒行业发展等方面政策的调整，以及酒企对电商等新营销手段的利用，葡萄酒市场已出现全新格局，呈现出了进口酒持续回暖，国产酒特别是甘肃葡萄酒产业奋勇争先的局面。

　　在进口葡萄酒领域，回暖速度最明显的当属智利葡萄酒和以澳洲为代表的新世界产区。中智自由贸易签署的协定规定自2015年起智利葡萄酒进入中国零关税，这极大地刺激了智利葡萄酒对华出口。目前在中国的进口葡萄酒国家排名中，智利的进口量排名第二，进口总额排名第三。自中智自由贸易协定签订以来，智利葡萄酒至华的进口量逐年爆增。数据显示， 2010年，智利葡萄酒的进口总额为1.03亿美元，2013年该数字已增至1.67亿美元。另外，今年3月智利瓶装葡萄酒向中国出口大约34万箱，总额超过1.16亿美元，增长14.8%，平均价格达到每箱34.4美元。

　　与智利葡萄酒进口增速保持一致的还有以澳洲为代表的新世界葡萄酒产区。目前中国海关对澳大利亚进口瓶装葡萄酒收取14%关税，散装葡萄酒关税则达20%。但根据中澳双方在2014年底公布的双边自由贸易协议中的条款规定，中国将在未来4年内逐步取消对澳大利亚葡萄酒征收的进口关税，这对澳洲葡萄酒来说无疑是一个极大的利好消息。澳大利亚阿德莱德大学红酒经济研究中心对于中国红酒市场更是给出了乐观判断，预测未来几年中国红酒消费量将增加60%，到2018年中国红酒净进口量或增至7.9亿升。

　　面对不断涌入的进口酒，国产酒并没有一蹶不振，而是重新定位市场，不断提升品质，出现了弱复苏局面。近日，中国酒业协会第五次会员代表大会在北京召开。会上发布的《2014中国酒业研究报告》指出，2014年葡萄酒行业处于缓慢恢复元气状态，全年完成酿酒总产量、销售收入、利润总额相比2013年均有所上升，整个行业进入弱复苏状态。国家统计局今年一季度统计数据则表明，国产葡萄酒行业收入与利润同比分别增长16.4%与19.1%，增速环比回升。随着消费者知识水平的不断提高，以及品牌意识的日渐觉醒，一些老牌的国产葡萄酒，例如张裕葡萄酒，我省的祁连葡萄酒等，比起琳琅满目的进口酒更容易赢得消费者的信赖。

　　“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。”我省河西走廊地区因其特有的自然条件，自古以来就是葡萄酒的出产圣地。目前，我省主要有武威、张掖、嘉峪关三大葡萄酒产业基地，全省拥有酿酒葡萄种植面积24.51万亩，比2010年净增12万亩，成为我国酿酒葡萄种植大省。

　　一直以来，省委、省政府都高度重视葡萄酒产业发展，明确提出将葡萄酒产业作为我省的特色富民产业来抓，并在2010年就出台了《2010—2020年葡萄酒产业发展规划》，提出到2020年，全省葡萄基地达到50万亩左右，葡萄酒生产加工能力达到20万吨以上，市场份额占全国葡萄酒市场的10%左右，葡萄酒销售额超过400亿元。

　　近年来，我省主要葡萄酒生产企业运用“抱团走出去”的发展战略，到东南沿海和京津环渤海等省市多次举办河西走廊葡萄酒整体营销、招商引资和合作洽谈活动，向葡萄酒经营商进行推介宣传，取得了良好的效果。仅2014年8月的中国河西走廊葡萄美酒节期间，我省葡萄酒生产企业就签订销售合同2.5亿元，比上届节会增长169.9%。而在刚刚结束的第二十一届兰洽会期间，河西走廊9家葡萄酒企业与83家省内外葡萄酒经销商达成购销合作协议。美国月色美地葡萄酒公司与我省汉水·津亭葡萄酒投资管理公司正式签约，首期投资3000万美元在张掖临泽建设国际酒堡项目；重庆甘肃商会、厦门优传酒业集团分别拟在河西走廊投资建设国际酒庄集群项目。相信在省内各大葡萄酒企的不断发展和政府的不断扶持下，我省葡萄酒产业必将取得更大的发展，为国内葡萄酒产业新格局的形成作出特别贡献。