揭秘韩星"混"中国现状：从绝对当红到负面缠身

　　正在央视八套播出的历史传奇大剧《跑马场》，临近播出却爆出了张娜拉与其父朱虎声在拍摄期间“耍大牌”、罢演等负面新闻，将该剧及张氏父女都被推到了舆论的风口浪尖。韩星进军中国市场由来已久，韩国演员的靓丽俊朗一直为中国粉丝所喜欢。韩星的专业、敬业也一度在业内传为佳话，成为中国娱乐业竞相追逐的标杆，然而随着韩星大举来华发展，他们的工作范围、工作状态甚至是舆论口碑都在悄然发生着变化。

　　工作范围：

　　从流行韩剧到全面娱乐

　　韩国娱乐界最著名的产业非韩剧莫属，无论是偶像剧还是家庭剧，都让无数观众追看得如痴如醉。不仅在中国，甚至在全亚洲，从韩剧中走出来的明星都有着超高的人气。而且韩剧还是引领亚洲时尚的风向标，穿衣打扮的潮流发源地，也大多来自于韩国。

　　正因为韩剧有如此资深、雄厚的影响力和地位，首先进军中国娱乐市场的，正是这些从韩剧中走出来的明星们。如凭借《夏娃的诱惑》走红的蔡琳，是最早来中国发展的韩国女星之一，她先后在中国拍摄过《情定爱琴海》、《杨门虎将》、《新醉打金枝》、《康熙秘史》等。

　　张娜拉也先后在中国拍摄过《刁蛮俏御医》、《刁蛮公主》、《豆蔻年华》等电视剧，成为在中国发展时间最长的韩国艺人。李泰兰、张瑞希等韩国一线女星，也都相继加盟中国电视剧，并引起过较高的关注度。

　　随着中国市场的打开，韩星中国捞金的脚步不仅仅满足于电视剧市场，电影、音乐逐渐成为韩星的主攻对象。去年，在韩国称为“芭比娃娃”的韩彩英就将其婚后复出的首部作品选择为马俪文执导的《巨额交易》；韩国超人气组合Super Junior成员崔始源几年前就曾参演了电影《墨攻》；再加上崔智友的《第101次求婚》、金喜善的《神话》、《战国》、张东健参演的《无极》、朴恩惠主演的《深情密码》等，韩星在中国影视剧中也呈现出全面开花之势。而进军中国歌坛的韩国歌手更是不计其数，但无论是李玖哲、刘承俊还是崔东旭等人，在韩国却不在一线主流之列。

　　工作状态：

　　从安于主业到疯狂捞金

　　韩国明星之所以能够在中国娱乐市场安身立命，首先与其强大的造星机制密不可分。韩国明星注重包装，讲求发展策略，经纪公司都有严格的工作流程，避免了明星被过度消费和流于俗套，所以中国的娱乐市场就很愿意认同韩国明星发展的专一性和专业性。另一方面，韩国明星的敬业精神也是吸引中国娱乐业内人士的重要原因。很多来中国发展的韩星都曾被赞能吃苦、素质较高。

　　当然，光靠主业捞金，毕竟要费时、费力，性价比最高的赚钱方式仍然是广告代言。近年来，不少韩国明星虽然没有进军中国娱乐市场，但是他们却十分认可中国广告市场。如宋慧乔，一口气代言了服装、化妆品、电子产品等多个中国品牌，歌手李孝利早在2009年就代言了国产汽车品牌，而一直在中国发展的张娜拉、Sara等女星的清新形象更是赢得了不少饮料、奶制品制造商的青睐。从安于主业到疯狂依靠广告捞金，是近年来韩星进军中国市场策略的最大变化。

　　舆论口碑：

　　从绝对当红到负面缠身

　　韩国娱乐圈向来是一个讲求传统、讲求口碑的地方，但凡有官司、绯闻、丑闻等负面消息曝光，就意味着该艺人的演艺生涯有可能就此终结。然而在中国娱乐圈，很多博人眼球的事件，都是经过经纪公司的大力推荐和媒体的推波助澜，令本来不红的艺人一下子成为家喻户晓的明星。

　　进军中国娱乐市场的韩星似乎也意识到了这个道理，纷纷打破界限，晒出自我本性。张娜拉就曾在韩国的综艺节目中说过“缺钱了就去中国”这样偏激的观点，再加上不断有“耍大牌”等负面消息传出，使得人们对韩星的素质也另眼相看。张根硕在韩国是花样美男的标志性代表人物，关于“整容”的话题绝对是个禁区。而在中国，他似乎不太在意被人拿来探讨，反而乐于自己能有如此高的关注度。韩国艺人美娜在中国发展多年，也学会了“自曝家丑”的炒作方式，不断放出曾在中国遭遇“潜规则”、被富二代追求等热门消息，以求造成轰动效应。

　　放弃完美形象，不怕有污点、有瑕疵，只要无伤大雅，韩星来到中国之后也逐渐变得“入乡随俗”起来。但如何掌握尺度应该引起韩星的高度注意，类似“张娜拉耍大牌”、“父亲谩骂剧组人员”的消息还是少传出为妙。梁巍