"笔仙"闹双胞胎疑为寄生营销 被指误导观众(图)(2)

　　何为“寄生营销”？一般指由另一公司，通常是赞助厂商的对手，不向活动主人付费，却开展一系列的营销活动，把自己伪装成正牌赞助商，企图从赞助商那里吸引部分观众。 《笔仙惊魂》目前的情况，恰好运用了寄生营销中品牌寄生的手段。品牌寄生即将寄生企业的产品或服务寄生于宿主的品牌上。一个品牌的建立，成本高，而且是一项无形资产，通过品牌的寄生则可以以低成本的方式迅速提升品牌知名度与美誉度。

　　所以无论“片名”如何争论不休，《笔仙惊魂》正是借助《笔仙》几个月的大力宣传，在广大观众都对《笔仙》这部电影充满期待的时候，适时地出现在观众视野中，不仅大大减少了影片所需的宣传成本，也在最短的时间内让大众记住了这部影片。