评票房“分账之争”:“艺术”的博弈别伤及观众

　　今天，随着电影《一九四二》、《王的盛宴》的同日上映，五大电影发行商要求提高院线票房分账比例之争尘埃落定，票房大户《一九四二》、《王的盛宴》以梯级分账的方式规避了“拒放”的尴尬。

　　常言道，神仙打架，凡人遭殃。片商与院线的分账之争最早要从去年《金陵十三钗》制片人张伟平提出调高票房分账比例算起。本月15日前后，国内五大发行商联合向各大院线发通知，要求今年九部贺岁片的票房分账比例提高2%。随后万达、新影联等13家院线联合发表反对意见，并称如果发行方坚持提高分账比例，将有可能造成影院大规模拒绝放映的后果。

　　面对发行商的紧逼，感觉院线是在不假思索的前提下就祭出了“拒绝放映”的重武器——你不是要提高票房分账比例吗？我干脆拒绝放映，我宁可不挣钱也不让你多挣钱，够绝吧。

　　其实对于院线而言，这招拒绝放映有点像“七伤拳”，有点同归于尽、血战到底的意思。可我们却不得不承认这绝不是解决争端的有效方式。有票房大家才有得赚，没票房，大家都只能去喝西北风。

　　没有谁愿意看到大规模拒绝放映的局面出现，无论是制片商、发行商还是院线。这只不过是彼此博弈的一种手段而已，考验的是彼此的耐心。所以作为观众，我从来就不担心没有贺岁片可看，因为总一方撑不住。

　　从43:57到45:55，尽管只有2个点，票房可能也就四五千万，对五大电影公司来说，这点收入算不上什么，关键是想借提高电影票房分账比例表明一种态度，谋取电影发行利益最大化。就现实状况而言，尽管院线经营影院需要场地、人工等成本，但与电影制片商和发行商相比，这种风险要小得多。与投资电影的风险相比，放映电影风险小，获利多，这种状况势必随着电影公司话语权的增加而有所改变。

　　中国电影市场发展到今天，原有的管理体制与发行机制都面临不小的挑战。五大电影公司要求提高票房分账比例，这其实只是一个开端。过去电影市场不景气，大家都习惯过穷日子，现在票房动辄上亿，可利益分配却并不均衡，这势必会引发矛盾。对电影公司而言，不可能完全撇开现有的院线去自己建影院，自己去放映，在这种情况下，只能选择和院线进行博弈，从而谋取利益最大化，这是市场发展的必然结果。无论是电影公司还是院线，都需要面对来自市场的挑战。

　　院线不会真的拒绝放映五大公司的电影，五大公司也不会真的不投放拷贝。票房分账比例究竟多少合适，这需要电影公司和院线进行“艺术”的博弈，万不可伤及观众。