《富春山居图》口碑差票房红 已斩获2.54亿(3)

　　首先，影院考虑的是赚钱，排片要据关注度来定。“电影上映前我们会看观众的关注度做预判，大概要排好多场。然后看第一天和第二天的票房和上座率，再进行调整。”UME国际影城经理肖异称，“以最近的3部小片为例，《逆光飞翔》这种小清新，本来就难吸引到很多观众，现在王家卫发了公开信，网上也有各种声音，关注度有了，所以场次在回暖。”

　　重庆保利万和院线的营销部主任何影彬也表示，电影院始终是一个以盈利为目的机构，“所以大家肯定都以经济效益为原则。演得好场次就给得多，甚至60%以上也有可能”。这次《富春山居图》如此大卖，还有一个特殊环境产生“最近没什么大片上映，唯一有卖相的只有《富春山居图》，所以它的场次这样多”。

　　其次，宣传是否到位。肖异就称，《大片》和《光辉岁月》在落地宣传方面都有一些问题。这也是熊欣欣炮轰《光辉岁月》发行方光线影业的一大“罪状”。熊欣欣称，该片的宣传成本仅为400万元人民币，占影片制作投资的6%不到。

　　记者调查发现，一般来说，现在投资4000万~5000万元的电影都可以称作大片，宣发费用一般都会过千万元。以年初公映的《西游降魔篇》为例，该片宣传总监纪先生就表示，内地的宣传发行费用为3000万元，占了总投资的20%左右。一旦宣传不到位，观众对影片没有过多的期待，电影院只好选择为关注度更高的电影多排场次。

　　第三，没有专属艺术院线，让不少文艺片被商业大片淹没。记者调查发现，不少国家和地区都有专属艺术院线专放文艺片，这样就避免让文艺片淹没在商业大片中。但在内地，没有专门的艺术院线，文艺片不得不与商业片正面PK，前者的赢面自然非常之小。

　　探路

　　分类放映让观众有选择

　　避免文艺片被商业片淹没

　　如何让烂片遁形，文艺片怎样才能谋得一席之地？

　　著名文艺片导演贾樟柯在微博中称，他将在北京建一家100个座位的单厅艺术电影院，很看好其前景。贾樟柯在接受记者采访时称，他还有在北京以外的城市建设艺术电影院的想法。

　　其实，在贾樟柯之前，北京的moma就在大规模做艺术片放映。记者曾多次在moma观摩电影，不少叫好但很可能不会叫座的电影，如《到阜阳六百里》、《倭寇的踪迹》、《箭士柳白猿》、《万箭穿心》等影片都在该影城放映。曾在去年金马奖上大放异彩的《到阜阳六百里》，在moma放映快一年了，但上座率仍然很高。