口水电影越争议卖得越好 口碑好却无人问津

　　本月9日，耗资过亿、众星云集的《富春山居图》在国内公映，随即引发观众疯狂叫骂，一时间唾沫横飞。与此同时，电影票房却在节节攀升——首日超过4600万，8天过后票房近2.6亿。然而，从第9天开始情况急转直下，上周只拿到3400万票房。

　　若按照前8天票房增长的速度，《富春山居图》上周势必能破3亿大关。但截至今天零时，该片累计票房为2.9亿，而最终的总票房极有可能止步于3亿。

　　然而，同样曾引起极大争议的口水电影《画皮2》、《人再囧途之泰囧》(简称《泰囧》)、《致我们终将逝去的青春》(简称《致青春》)等片，却能在上映两三周后继续扶摇直上，与《富春山居图》的急剧下滑的形势形成鲜明对比。

　　现象

　　吵得越欢卖得越好 没有口水无人问津

　　凡是口水电影基本都能大卖，有时候甚至是吵得越欢，卖得越好。例如当年的《无极》，在全国只有几千块银幕(如今已超过15000块)的情况下能取得上亿票房。

　　从去年底开始，大量口水电影出现，徐峥的导演处女作《泰囧》在一片争议声中飙升至12.6亿，创下华语电影最高票房纪录，至今无人能破。

　　今年2月，周星驰的新作《西游·降魔篇》(简称《西游》)公映，在喜剧之王被批江郎才尽的质疑声中，影片狂卷了12.45亿。

　　随后票房大获成功的两部国产电影《北京遇上西雅图》和《致青春》，也都充满质疑声和指责声，然而票房都破了5亿大关。

　　相反，像《万箭穿心》、《逆光飞翔》这样口碑极好的影片，没有口水，却也无人问津。

　　揭秘

　　必须是大片 前期宣传吊足观众胃口

　　要想成为一部口水电影其实没那么容易，即便想要“人见人骂”，也必须具备一定条件。

　　UME国际影城副总刘晖向本报记者解释道：“口水电影必须是大片，投资高、演员阵容强大、关注度高，这些因素构成了口水电影的特质。而这样的电影一般在制作上会有硬伤，也确实有能引来负面内容的东西存在。”

　　《画皮2》宣传负责人、龙传媒老板王仁奎则指出，口水电影本身具有能引起人关注的特质：“如一种极致的好和极致的差，这两种极致本身就是很核心的要素。”

　　比如《富春山居图》，这部电影本身就是一个商业类型片，演员、类型都符合主流商业片的架构，片名、故事容易被国人关注，动作、夺宝这两个因素容易吸人眼球，演员的组合林志玲和刘德华也很有卖点。此外，前期做了大量营销，关注度很高，而在观众看了电影后发现不好，这样就形成了很大的反差。

　　王仁奎认为，有一些不具备商业大片基础的电影，前期不会被观众知道，后期再差或者再好都不会被人知道。因此，口水电影必须具备可供传播的元素，比如片名、故事、演员、营销等。

　　片名 首日 首周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 总计

　　《画皮2》 7000万 29900万 22800万 9800万 5700万 3000万 1009万 7.26亿

　　《泰囧》 3650万 31000万 37400万 26800万 20000万 5700万 3000万 12.6亿

　　《西游》 7650万 7650万(只有一天) 56700万 33000万 14480万 6320万 2400万 12.45亿

　　《北京遇上西雅图》 1200万 7770万 16800万 14800万 7600万 3265万 1100万 5.2亿

　　《致青春》 4520万 14800万 34000万 14500万 5740万 2300万 1000万 7.2亿

　　《富春山居图》 4636万 4636万(只有一天) 21000万 3400万 (上映中，待定) 预计3亿

　　注：首周票房是指影片公映日至该周周日的累计票房，《西游》、《富春山居图》为周日上映

　　口水电影

　　指那些引起极大争议的影片，国内著名的口水电影有《无极》、《唐山大地震》、《三枪拍案惊奇》、《金陵十三钗》、《一九四二》、《泰囧》等，今年上映的电影中《西游》、《致青春》以及《富春山居图》都属于此类。

　　而如《少年派的奇幻漂流》、《中国合伙人》这样几乎“零差评”的影片，尽管也吸引了极多的观众，但不能算为口水电影。

　　要成全民话题 没有看过跟同事没法聊天

　　乐视影业总裁张昭则认为，在互联网时代，一部电影想大卖必须具有话题性。而这个“话题性”实际上就是指能不能引来“口水”。

　　口水电影能大卖的重要原因是因为口水能激发观众热情，提高影片的知名度，为其带来更持续的关注。诸如《泰囧》、《北京遇上西雅图》、《致青春》一类影片，前期票房并不突出，后期却越战越猛。当一部电影成为全民话题后，没有看过上班时跟同事都没法聊天。

　　贵在后发制人 第二、三周票房是关键

　　根据市场递减规律，一部大片的首日票房约占其总票房的5%到10%，首周票房大约占其总票房的30%到40%，如《画皮2》的首日票房为7000万，首周为2.99亿，总票房7.26亿，基本符合上述规律。

　　一般电影上映第二周和第三周是票房的爆发期，爆发得越猛，后劲越强大。如《泰囧》第二周票房高达3.74亿，第三周仍有2.68亿入账。《北京遇上西雅图》第二周和第三周分别收获1.68亿和1.48亿。《致青春》第二周票房高达3.4亿，第三周1.45亿，为其总票房超过7亿奠定基础。

　　延伸

　　“人造口水”逆势宣传

　　一位不愿透露姓名的知情人士向记者透露，有些电影片方为了收回成本，会人为制造一些话题。影片如果口碑不好，那逆势宣传也是一种办法。也就是说，有些口水是人为制造出来的。

　　“口水战是完全可以人为营造的，片方知道自己片子怎么样，首轮票房若不满意或者大家觉得不好看，他们会人为地制造一些新闻话题出来，哪怕是负面内容。 ”该知情人士说。

　　王仁奎认为，在好奇心的驱使下，可能有一部分观众就是冲着“烂”去看口水电影的。

　　像《富春山居图》这样的电影，无论它是不是烂片，能做到全民讨论，起码前期做了充分的营销，后续也没放松宣传，吸引到观众买票进影院，这就是一种本事。