范冰冰制造话题抢占媒体头条 抽奖送名牌包

　　昨日《小时代2》与《一场风花雪月的事》正式上映，今年“七夕档”也随之拉开帷幕。据悉，今年共有五部国产爱情片在七夕档扎堆上映，加上之前《环太平洋》、《速度与激情6》等“好莱虎”的持续发力，今年“七夕档”的竞争可谓异常激烈。为此，各电影也纷纷出招，话题、噱头一个不少，在宣传上陷入一场“大乱斗”。文/本报记者 黄岸、周昭

　　《小时代2》

　　宣传向二三线城市倾斜

　　《小时代1》上映以来一直话题不断。也许是因为《小时代1》引发的争议过多，《小时代2》似乎在气势上没有第一部那么强，据百度票房贴吧公布的数据，《小时代2》首日排片量为36.22%，比起《小时代1》45.01%的首日排片量有所减少。与第一部主创全国到处跑的情况相比，第二部在宣传力度上也有所减弱。

　　以往电影基本上都要走一个星期的宣传，但《小时代1》的宣传周期却长达半个月左右。据《中国电影报》报道，《小时代1》光宣传就跑遍全国20多个大中城市。除传统的影院见面会外，《小时代1》还走进了学校、企业。相比第一部的高调，第二部在宣传上则显得较为低调。目前北上广深四大一线城市只在北京举行了发布会。

　　对此，影片发行方乐视影业在接受本报记者采访时表示，《小时代2》在宣传上并非刻意低调，而是因为《小时代2》突然提档到8月上映，剧中很多演员在档期上已经排满，无法配合全部宣传。至于排片量的减少，乐视方面则表示是因为档期原因：“《小时代1》上映时最大的对手只有一部《超人归来：钢铁之躯》，但现在正值竞争激烈的七夕档，排片量有所减少也并不奇怪。”

　　已累积了一批忠实观众

　　乐视方面表示，《小时代2》在宣传与营销方面主要依托的是由《小时代1》所打造的品牌效应，因此在宣传方面也已不需要像《小时代1》那样下太多力气。此外，在《小时代1》所积累的观众群中，有很大一部分都是冲着杨幂等偶像而来。因此，《小时代2》延续《小时代1》的原班人马对他们来说也是吸引的原因之一，“我们只要告诉他们《小时代2》还是原班人马，就算有《小时代3》，也不定能够集齐这批人了，这批粉丝自然会来看。所以我们在《小时代2》宣传上主打的标语就是‘青春不散场’。”

　　除了在宣传手法上有所改变之外，乐视方面也承认《小时代2》在营销与宣传计划方面有意向二三线城市倾斜。这与《小时代1》在二三线城市出色的票房成绩有关。二三线城市在票房上的爆发力比一线城市来得明显。福建福州、安徽阜阳、河南漯河、湖南益阳、广东佛山等在《小时代1》的票房上都有突出表现。

　　据《中国电影报》提供的数据，《小时代1》上映第二天，上海万达电影城五角场店的总场次为32场，上座率56%，票房27万元左右，而长春、南京、合肥等地万达影城的各项数据都在上海之上。因此，乐视方面也表示，在制订营销计划方面会考虑给二三线城市更多机会，比如举行更多的超前点映场、包括给予影院更多数量的电影衍生品等等。

　　《一夜惊喜》

　　范冰冰制造话题抢占媒体头条

　　相比之下，《一夜惊喜》在宣传上最猛烈。各大城市跑得勤快，范冰冰以各种话题在最近一段时间内不断抢下各大媒体头条。此外，光一个徐峥加盟也可以让电影以“报恩”为由炒上好一阵子。而在昨日深圳的宣传活动上，一向大方的范爷更是现场抽奖送出LV包，宣传落力可见一斑。

　　一向女王性格的范爷在各种宣传活动上不断大秀亲切。昨天，当以一身蕾丝长裙现身时，范冰冰再度向大家展现了她高端洋气的“女神范”，但范冰冰却表示，自己并不喜欢女神这个称呼，因为当女神太寂寞：“大家都觉得女神很高傲，很难追，其实她们谈恋爱的机会相比普通女孩反而少很多。”

　　范冰冰直言，私下的自己其实很好追：“因为我不懂浪漫，所以当追我的男人稍微来点小情趣、小感动，我就会拿放大镜把它放得很大。”范冰冰表示，自己并不介意别人提起年龄，因为她很愿意去体会每个年纪该有的优雅：“皱纹多一条、头发白一根都不影响我散发出来的魅力。”而在戏中与范爷谈起恋爱的李治廷则表示，私下的他并不是只喜欢和美女谈恋爱：“没有不好看的女孩，只有不可爱的女孩。任何一个拥有可爱性格的女孩，都会有一种自然的美丽散发出来。”

　　祭出性感大旗

　　作为一个以“一夜情”引发的故事，《一夜惊喜》毫不避讳地祭出了性感大旗。首轮宣传攻势即是“范冰冰食色辩男”，随后放出三位男主角的性感照片，以“男色性感来袭”成功吸引眼球。

　　不过最让《一夜惊喜》头痛的还是档期问题。最初七夕档期《一夜惊喜》原本是最受关注最被看好的一部影片，因为它有话题且男女观众通吃。没想到半路杀出程咬金，《小时代2》插足七夕档，令《一夜惊喜》恨到牙痒痒。不过好在目前来看，《一夜惊喜》的口碑尚算不错，相信还是会获得不错的票房。

　　《一场风花雪月的事》

　　疑拿黄晓明Angelababy恋情说事

　　虽然是部“烂尾电影”，但《一场风花雪月的事》在宣传上可比谁都努力。先是紧追《小时代2》的步伐，提档一天做足话题。接着导演高群书在发布会上也大胆玩起“针锋相对”，放话“脑残粉就不要来看这部电影了”，疑似暗讽《小时代》，再次为电影赚足眼球。

　　此外，早在《一场风花雪月的事》尚在拍摄时已经拿黄晓明和Angelababy的恋情做过文章，当时一度传两人虽然合作拍戏但其实已分手。没想到，在这部影片上映之前又再度传出两人分手已两周的消息。这次高群书加入战团，发布微博称：“某经纪人，你成天下绊子下黑手不合作，不就是想拆散某女星某男星吗？”有网友猜测，高群书微博中所斥责的“某经纪人”，很可能正是黄晓明的经纪人。但这件事情不久即以黄晓明和Angelababy各自的回应宣告结束。

　　不可否认，两人的恋情始终是这部戏最大的卖点。虽然正处在《一场风花雪月的事》的宣传期间，但Angelababy和黄晓明似乎都不愿意贡献出两人的感情作为谈资。Angelababy近期就拒绝了不少媒体关于恋情方面的采访邀约。

　　《宫锁沉香》

　　“虐恋+男色”

　　都不如编剧抢眼

　　《宫锁沉香》最初打出的旗号是“虐恋”，前期宣传基本围绕“虐恋”做文章。此外，陈晓裸露上身与豹群搏斗的戏也是片方宣传的重点。

　　跟于正编剧的其他作品一样，编剧总是比演员风头强劲。在影片上映之前，于正就没少搭《小时代》的顺风车。一会邀戏《小时代》主演郭碧婷，一会又因传出袁姗姗将参演《小时代3》而与网友互喷。种种行为都被网友质疑是为了炒作自己的新戏。

　　不过很可惜，《宫锁沉香》还未上映就遭到了网络水军的袭击。尽管影片8月13日才上映，在电影评论网站上已经有不少“水军”给出了低到1分的评价。但8月5日，事件发生戏剧性转变，有媒体报道说超过两百个豆瓣账号像约好了一样，在这一天给这部电影齐刷刷贡献出满“五星”的打分，占据了十几页的评论页面。对此，《宫锁沉香》的片方回应说不会干这么“晒低智商的事”。而编剧于正则回应说已经习惯了被“黑”。

　　于正：潜规则对我不适用

　　又讯(记者程雪超)于正8日率爱将出席电影《宫锁沉香》记者会。因此前惹来不少关于“娱乐圈潜规则”等非议，于正澄清称潜规则不适用于他。“我是一个非常正能量的人，我们家的艺人签进来的第一条件就是一不应酬，二不陪酒，如果外面有戏拍就接外面的戏，如果没有，自己家有很多戏拍。”

　　被问是否很保护自己的艺人，于正称并不只限于保护自家艺人，“谁合适、我喜欢谁，就用谁，不一定是我们家的演员。”

　　当天于正称，自己作品中确实所有的角色都是由他来拍板，但是潜规则对他不适用。