《乔布斯传》首周北美遇冷 舆论一致恶评拖垮票房

　　到今天为止，好莱坞电影《乔布斯传》在北美上映整整一周。影片聚焦苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯的创业故事，从选角到拍摄都受到了全世界“果粉”的广泛关注。然而上映至今，该片没有像其它“苹果系”产品一样激发起人们的狂热，首周票房只勉强破了800万美元，在北美电影票房榜上仅排名第九。

　　记者获悉，该片已确定于9月27日登陆中国内地。鉴于中国市场已经成为多部好莱坞影片的“救世主”，该片在内地会获得多少票房，成为最大的悬念。

    舆论的一致恶评拖垮票房

　　在乔布斯逝世后，关于他的传记电影成为好莱坞各家制片公司争夺的焦点，而《乔布斯传》是最先投入拍摄的一部。正如出品方对该片的概括“将30年时光浓缩到2小时”，《乔布斯传》的故事从1970年代乔布斯退学后寻访印度开始，回顾了他在车库中创立苹果公司的艰难岁月，描述了他一跃成为亿万富翁，在短暂离开之后又回归苹果公司，最终成为业界领袖的过程。

　　影片投资1500万美元。片方本来以为，凭借“果粉”的强大力量，首周末获得900万美元票房不成问题，没想到影片登陆北美2381块银幕后，观众和影评人一致给出差评：根据美国权威电影市场研究公司CinemaScore公布的调查结果，观众为该片打分为B-；而在知名影评网站烂番茄网上，该片的新鲜度只有25%。受恶评影响，该片首个周末仅获得670万美元票房。

　　舆论对该片的不满主要集中在内容和表现手法上。在观看影片后，苹果公司联合创始人、曾相继开发出苹果一号和苹果二号的沃兹尼亚克给美国知名科技博客Gizmodo发去一份声明，称该片过于神化乔布斯，对乔布斯早期性格和能力的刻画与真实情况出入太大。《洛杉矶时报》对该片的评价是“故事讲得支离破碎，人物性格塑造上充满陈词滥调，连电视电影的水平都没有达到”。

    没有永远有效的金字招牌

　　是什么原因导致了《乔布斯传》在票房和口碑上的双重失利？鉴于苹果公司至今拥有大批为其产品着迷的忠实“果粉”，“人走茶凉”显然不是一个令人信服的理由。

　　就在该片登陆北美电影市场的前两天，《福布斯》杂志公布了2013年全球最具创新力的100强企业名单，苹果公司滑落到了79名。而在乔布斯去世的2011年，苹果的这一排名还高居第5位。

　　过多依赖乔布斯的个人魅力，一直被视为苹果公司最大的软肋所在。早在乔布斯第一次被免职之后的11年里，苹果就从一个上亿美元市值的公司，变成了亏损10亿美元的空壳。也就是在乔布斯回归后，第二年，苹果公司立刻扭转亏损并盈利超过3亿美元。而在乔布斯去世后的这两年，苹果的下滑轨迹有目共睹：在今年第一季度的全球智能手机市场份额统计中，其市场占有率从原先的22.8%下降至17.9%；在第二季度，其营业额同比衰退了21.6%。

　　“我们文化史上最重要、最有创意、最具冲击性的人物。”这是《乔布斯传》制片方对于乔布斯的定义，也是全球“果粉”拥戴乔布斯的理由。而苹果公司这两年所失去的，正是乔布斯时代引以为傲的锋芒与创意。市场没有永远有效的金字招牌，以为“粉丝”听到“乔布斯”3个字就会乖乖送上钱来，电影《乔布斯传》的制片方实在是打错了算盘。（本报首席记者 邵岭 实习生 朱适）