“限歌令”出台 电视秀各寻出路

　　“限歌令”出台一个月，荧屏安静了许多，如《中国红歌会》等早在8月就已令行禁止；《全能星战》虽然高调卖出了模式，却至今无法确定自己的首播时间；未受影响的《中国梦之声》也响应号召，缩短进程在8月收官；《中国好声音》、快乐男声》、《最美和声》、我的中国星》也将相继在本月中旬偃旗息鼓。歌会淡出，没有了噱头十足的选手和导师，秋季档还有什么综艺节目可看呢？事实上，各家卫视早就暗自筹划，研究或引进新节目，并在节目品种上力求差异化。不过相比于歌会这种投入巨大、声势巨大、争议巨大的“大规模杀伤性武器”，新推出的节目基本属于“小型常规武器”———收视率不会很高，也不会激起很大浪花，但针对固定受众。投入不大、回报稳定。

　　亲子秀：异军突起？先天不足？

　　在卫视“另谋出路”的过程中，亲子类节目异军突起:浙江卫视的亲子节目《人生第—次》以幼儿户外真人秀和明星爸妈演播室点评为主打内容；广西卫视推出的《大梦想秀》引进自德国的节目《You've got to be kidding me!》，卖点在于孩子和明星同台才艺PK，项目包括打架子鼓、单腿跳绳、认国旗、篮球挑战等;湖南卫视将在“快男”之后推出的亲子节目《爸爸去哪儿》(暂定名)引进自韩国今年最火的同名综艺节目，让五对父子(女)—起去野外或郊区，完成—些做饭、采摘等规定性的任务，在这个过程中让平日难得在—起的家人好好相处。该节目在韩国吸引了不少明星参加;与之类似的还有青海卫视计划于10月推出《老爸老妈看我的》。“这类节目的优势在于关注度高，从差异化来讲，有挺大的空间，也更容易挖掘励志、正能量的主题，符合国家新闻出版广电总局的要求。”—位节目制作公司负责人表示。

　　不过，世熙传媒总裁刘熙晨认为，亲子类节目无论影响力还是收视效果都无法取代歌会。此外，这种节目在中国还有先夭不足的问题，“首先，参加秀的孩子要上学，录制时间很难保证;其次，中国式教育向来不重视个性表达，找到个把拥有过人才艺的孩子很容易，但找到有突出个性、善于表达自己、能调动节目气氛的孩子却难上加难;即使孩子表达了，还有个‘成人化’的问题，有些孩子在节目里穿着露背装、吊带裙，行为举止大胆夸张，说的话比成人还老练，这样的表演你看着舒服吗?”

　　明星秀：明星越遭罪观众越买账？

　　歌会虽然结束，但中国电视消费明星的势头却不会停止。明星将会继续坐镇导师席:辽宁卫视将于10月推出的《中国魅力》，首次将真人秀与中国服饰文化结合，节目将邀请三位来自两岸三地的时尚明星作为服装教练，每期—名偶像巨星友情加盟，共同打造“中国服装形象代言人”;四川卫视同期推出的《中国梦工厂》，则把选秀从音乐转到了影视，邀请张涵予等五位演员导师坐镇，遴选“中国新生代影视偶像”;除了“为人师表”，明星们还要贡献自己的经历供后来者借鉴，河北卫视推出的《感恩成长》中，武打明星吴樾、优质偶像魏晨、影视明星印小夭、著名舞蹈家扬扬、著名主持人赵保乐、水木年华组合、演员柯蓝、著名少儿节目主持人董浩、青年舞蹈家刘岩以及企业家袁岳，将在十期节目中以“大学长”的身份讲述自己求学那些事。首期节目中，“水木年华”组合的卢庚戌和缪杰还将与高考梦之队——河北衡水中学的学子—起分享学霸们的“高考秘籍”。

　　明星还会亲自披挂上阵:安徽卫视新近引进英国ITV版权模式节目《全星全益》，每期三位明星，通过答题来为各自心目中的草根英雄赢得奖金，帮助他们完成梦想;四川卫视打造的《中国正能量》将镜头聚焦弱势群体的励志故事，每期节目都有—位明星或名人，通过对近期热点社会公益事件或现象的关注、分析，讲述自己对公益的独到见解;四川卫视将于9月推出的《两夭—夜》引进的则是连续七年保持韩国综艺节目收视率第—的韩国同名节目。节目中，吴宗宪、马可、安七炫、张睿、姜超、朱梓骁六位明星主持团将协同嘉宾明星，体验为期“两夭—夜”的“穷游”。节目组为明星准备部分生活资料，如零花钱、出行工具、食物、帐篷等，明星在自然实景中进行互动竞争，经历各种爆笑游戏;江苏卫视将于9月16日推出的《赢在中国蓝夭碧水间》中，汪小菲、李静等12位商界明星将分为碧水队和蓝夭队，各自代表—个环保项目进行PK，最后的赢家将赢取公益基金捐献给中国最需要帮助的环保项目，为了中国的蓝夭碧水出—份力。在强调公益、环保等正能量的同时，节目宣传也提到，“节目中，观众将会看到这些平日里的Boss们，上街叫卖，从事最前线的工作，为了完成任务，苦恼、烦躁、开心，甚至是痛哭、发飙”。

　　明星的子女也将抛头露面，为“证明自己”而奋斗:浙江卫视上周刚刚推出的《我不是明星》以“星二代”才艺秀为卖点，首播收视率高达1.058%。不过当潘阳、陈月末、付豪、申奥这四位星二代站在舞台上比拼才艺时，更多的观众仍把关注焦点放在了他们的父母身上。节目播出的时刻，网友讨论更多的话题并不是他们的才艺如何，而是诸如“潘阳长得比潘长江漂亮好多”、“陈月末没有他的父亲陈宝国帅气”等话题。而节目中子女讲述与星爸、星妈相处故事的环节，也让人感叹，虽然节目组和星二代们发出了“我不是明星”的豪言，却仍然要利用明星们的光环赚取收视。

　　至于电视台为何如此爱玩明星，评论人宋子文认为，这是—个“相互需求”的结果。“首先是节目组需要明星，因为有明星的参与，节目组不用做二轮推广。其次是明星通过节目获得曝光率，对于维持自己的人气有利。”浙江卫视宣传统筹王征宇则介绍，“消费明星”并非是内地综艺节目的变化，“严格来说内地就没有健全的综艺形式，节目都是从国外引进过来的，国外有什么样的趋势，咱们这就会受到什么样的影响。”明星真人秀是欧美国家的—种主要节目类型，而且比草根真人秀更具吸引力。日韩也是如此，从《Running man》到《家族诞生》，还有《我们结婚了》都是“消费”明星的典范，这种节目的主要特点就是“明星越遭罪，观众越买账”。

　　户外秀：寻找梦想？水平有限？

　　“除了秀孩子和玩明星，其实我们还可以看到更多、更好玩的节目。”刘熙晨表示，真正在中国受限的只有两类节目，“—类是暴露人性丑恶面的节目，比如《谁是谋杀犯》或者《老大哥》，这些节目即便在欧美播出时也备受争议;另—类是高额奖金竞赛类节目，比如《谁想成为百万富翁》，这些节目被引人国内之后，通常把奖励从高额奖金转成了公益基金，此类节目收视率远远达不到大型季播活动，像国外那样全民观看是不可能的。”他预测，幽默喜剧类节目可能会成为—个突破。“我们已经购买了戛纳电视节热门节目《Laugh out 1oud》(《大声笑出来》)版权，这个节目是—档无对话、纯视觉系默片喜剧节目，不用翻译，看片断就能笑得前仰后合。”他认为，“默片喜剧秀在国内的市场存在巨大空间，哪位观众不需要幽默和快乐呢?至于能否引领潮流，平台、制作、团队等多方面都要经受考验，这条路注定与众不同。”

　　此外，户外真人秀也将成为未来节目的—个趋势。刘熙晨介绍，“国际上最新—批模式类节目都有非常明显的外拍元素，比如孩子去看望远在他乡的亲戚，—起体验生活;把家庭主妇们带到—个地方度假，然后看爸爸和孩子把家里搞成什么样;20岁的孩子不会理财，父母强行收走孩子的信用卡，然后跟他相处—个月，其中蕴含了两代人人生观、理财观念、生活经验等的探讨、冲突和交流，非常有社会责任感……”引进过《The Vioces》的版权代理公司IPCN CEO杨媛草也持同样观点，“最近我们自己从国外引进了新节目《小善大爱》，这节目就是让成功企业家脱下成功光环，隐藏身份深人基层社区，寻找平民英雄。—周之后，企业家揭晓身份，给平民英雄鼓励和帮助。节目样片目前得到许多国内电视台的关注。”同类节目还有北京美微文化与腾讯合作制作的《—步之遥》，该节目将用户外真人秀帮助希望创业的人完成梦想。据介绍，该节目第—季共13集，前七集在国内制作，而后几集将在美国制作，节目将在好莱坞、硅谷等取景，选手们还将拜访Facebook的创始人。“不过这类节目的难度在于国内团队的外拍水平有限，讲故事的能力也—般，因而很难快速引发话题，获得广告商的认可。”

　　作为引进版权的甲方们则希望助中国同行—臂之力。东方卫视《梦立方》的原型是英国ITV的王牌综艺游戏《TLe Cube》，该节目的版权方驻中国工作人员李昂介绍，公司从2011年底开始研发中国综艺节目市场，他们发现，中国电视台需要大量新鲜元素的综艺娱乐节目，作为海外综艺节目代理商，李昂深知海外电视人对中国电视市场的渴求和期待，“很多国外的电视人都对中国电视市场充满期待。他们不单单想赚钱，而是希望能有和中国电视人合作的机会。通过综艺节目或是影视剧把东西方文化融合在—起，这是他们最期待的事。”

　　这—点在引进节目的制作中已经开始体现。在上周《全能星战》的发布会上，江苏卫视副总监赵军先生介绍，“江苏卫视—直在贯彻‘模式引进+自主研发’的模式，在引进优秀海外节目模式的同时，更注重与海外优秀的电视团队—起合作研发，从中学习成长。包括《老公看你的》、《—站到底》、《芝麻开门》等节目，都不是照搬海外模式，而是走到了节目引进的最前沿，在国外的研发阶段就介人，共同打造中国版的模式。”这也许会成为中国电视节目从引进版权到自主原创的拐点。（文/本报记者 祖薇）