《蓝精灵》植入"达人秀"引热议 广告专供中国地区

　　相信这几天看《蓝精灵2》的观众，会看到一个惊喜。电影的开头居然植入了《中国达人秀》的广告。影片热映之时，东方卫视第五季《中国达人秀》也宣布启动全球招募。商业品牌在电影中植入广告很常见，但综艺节目也在电影中玩植入的却不多。“达人秀”此举引发不少观众的热议。对此，东方卫视表示，这是一次尝试，希望能实现双赢。

　　广告专供中国地区

　　《蓝精灵2》影片开头，当巴黎街头观众沉浸在欣赏格格巫的法术时，画面突然缩小成一块电视画面，《中国达人秀》主持人程雷用中文报道了格格巫在巴黎的魔术表演，故事由此展开。加上影片上映档期正是第五季《中国达人秀》启动，这让不少网友怀疑是一次植入广告。

　　对此，东方卫视并不否认，这是与《蓝精灵2》的一次合作。一名曾参与合作谈判的工作人员告诉记者，当时为这个项目索尼哥伦比亚公司与多家卫视一家家接触，经过比较和平衡，最后在去年9月确定《中国达人秀》，“《中国达人秀》的剧场舞台、桥段和格格巫的表演都很契合，于是剧情改成了格格巫通过《中国达人秀》的舞台举世闻名”。值得一提的是，这段剧情也是为中国“特供”的。此外，记者获悉，这次合作双方谁也不吃亏。“达人秀”只支付了一部分广告植入费用外，其余费用是以媒体合作方式进行了部分广告置换。

　　植入是否贴合引争议

　　中国观众对广告植入早已司空见惯，植入广告要显得与剧情自然贴合并不容易，尤其对真人动画而言，这样的尝试充满风险。对此，参与此次合作的哥伦比亚电影公司中国区发行负责人张苗很有信心。她表示：“他们不只是简单植入一个广告或商品，而是寻找互动性很高的合作，既要寻找在国内、国外均家喻户晓的精品节目，又要与《蓝精灵》系列电影气质高度契合，让观众买账。从这两方面来看，品牌知名度和影响力均遥遥领先的东方卫视和其《中国达人秀》，就是最佳选择。”

　　东方卫视相关负责人直言，东方卫视看重的是《蓝精灵》系列电影在国内外所产生的巨大影响力。“2011年《蓝精灵》在中国获2.5亿元票房，全球票房5.63亿美元，由电影上映所引发的怀旧风潮，引发了当时“70后、80后”的儿时回忆。这是一部全民皆宜且健康向上的节目，这点和‘达人秀’其实是不谋而合的。”该负责人更透露，其实东方卫视最早考虑在暑期档用《蓝精灵2》的上映来为即将播出的“达人秀”预热，但《蓝精灵2》因各种原因延至9月12日上映，这反而与第五季“达人秀”的启动时间不谋而合。

　　程雷回忆拍摄过程

　　该片中其实还有不少中国品牌植入广告，比如某洗手液，但不少观众最认可的还是“达人秀”的植入。一位观众说，电影中格格巫“魔术达人”的形象本身就和“达人秀”契合度很高，而且沪上观众对程雷的演技也表示了认可，“虽然是本色出演，但演得不错，为该情节加分不少”。

　　主持人程雷也向记者回忆了当初拍摄的情形。这段情景是今年春节前拍摄，《蓝精灵2》团队从美国来了摄影师、灯光师、录音师等六七人的技术团队，并由一位索尼哥伦比亚的副总裁带队在沪拍摄，使用的摄像设备也是最新的4K摄像机，“技术人员比我想象的多，对方很认真，布光就花了一个上午，那位副总裁还帮忙灯光师打灯光”，程雷笑言。

　　程雷透露，这段戏其实拍摄很顺利，2个多小时候拍摄就宣告结束，“台词是同期声录制的，给我的时候是一个基本提纲，让我根据我自己的语感来做口语化调整。因为没什么动作，整个过程还挺简单的”。

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　　第五季“达人秀”招募启动

　　第五季《中国达人秀》日前也正式宣布全球招募启动。据节目导演组透露，近日达人秀在国内的一场招募在大连启动，事实上，第五季“达人秀”已经在全球50个城市开始了招募，其中有美国旧金山、英国伦敦和马来西亚、新加坡等海外赛区。和往季相比，本季《中国达人秀》舞美灯光全部升级，舞美有了巨大改变，背景将是一个可以拆分、拉升的LED大屏。

　　这两年类达人节目很多，再加上诸多歌唱节目，选手资源大大消耗，让人担心选手质量。对此导演组并不认同，“中国有13亿人呢，而且我们还有那么多海外赛区，就算是歌唱类的，我们这个团队在做《中国梦之声》的时候已储备了不少适合《中国达人秀》的选手资源，《中国梦之声》选的是偶像，而《中国达人秀》选的是平民英雄，两档节目的方向不同，当时我们就劝说了一部分选手直接来《中国达人秀》”。

　　第五季的观察员或许也将焕然一新。据透露，观察员的寻找方向是国内一线女明星、偶像巨星以及具有人文关怀的明星，为了给观众带来新鲜感，更倾向于从未在综艺节目露脸的明星。