《蓝精灵2》植入中国广告 回应：是尝试本土化

　　《蓝精灵2》在内地上映，上周末轻松问鼎票房之冠。

　　该片被影评人赞为“史上最温情版蓝精灵”，集励志、温暖、娱乐于一身，获得较高的口碑，类型繁多的中国元素也令观众“大开眼界”。

　　在《蓝精灵2》开场，导演通过新闻播报的形式，展示格格巫在巴黎的魔术表演大受欢迎。为使观众第一时间产生认同，在电视节目的选择上，美国版选中了《今晚娱乐》，这档节目是美国最受欢迎的电视节目，主持人美国女星南希·欧代尔更是家喻户晓。

　　在中国版中，该节目化身为国内一线人气节目———东方卫视《中国达人秀》；视频网站Youtube与脸书的部分，则分别由时光网与新浪微博取代，不少国人所熟知的大众品牌也相继出镜。另外，在影片的巴黎场景中，中国观众会发现彩蛋——这段戏里出现了不少说汉语的中国游客。与媒体植入不同的是，这一段是全球版本都有的情节。

　　此前，《007大破天幕杀机》《环形使者》曾将部分取景地放在中国，毁誉参半。此番《蓝精灵2》对中国元素的广泛运用，也同样引发了质疑。有观众认为生搬硬套，有观众则认为亲切有趣。

　　对于映后讨论，索尼宣传方相关负责人回应称：在画面中加入中国的电视台和网站，是内容本土化的一种尝试。例如选择《中国达人秀》，是看重该节目在中国的巨大影响力，使该桥段能够更贴近观众生活，增强代入感。而新浪微博和时光网的使用，则与它们在中国市场的高使用频度息息相关。

　　对于蓝月亮等品牌植入，要从《蓝精灵》故事本身说起，蓝精灵爱干净，喜欢玩泡泡，在《蓝精灵1》中就有体现，这是蓝精灵的“爱好”，因此在品牌选择上，片方选择了一个大众所熟识且口碑不俗的品牌。这个也并非中国版本所独有，在全世界的《蓝精灵2》中都能看到。 （郝玩）