中国动画电影业内人商讨如何“走出去”

　　中国动画电影如何“走出去”？昨天下午，天津北方电影集团出品的动画电影《兔侠传奇》在北京电影学院召开了品牌研讨会，与会的专家谈到最多的问题就是“走出去”。

　　“十二五”规划着重强调了要振兴我国文化产业。动漫产业一直是文化产业的重要组成部分，动画电影作为一种重要的类型电影，在整个电影产业中占到较大的比重，以2010年为例，全球电影总票房约为318亿美元，而美国动画电影的全球总票房约为39亿美元，约占全球总票房的12%。因此，推动中国动画电影“走出去”对于提升中国文化软实力具有极为重要的意义。

　　在品牌研讨会上，出品方介绍了《兔侠传奇》取得的成绩，除了13个国内外大奖之外，在柏林电影市场、戛纳电影节、香港电影市场等多个电影节展上接连创造出中国动画的销售奇迹，是最令到场专家感兴趣的话题。截至目前，该片已销售至全世界99个国家和地区，创造了近30年来中国电影出口的最好成绩，获广电总局电影“走出去”突出贡献表彰，《兔侠传奇》已成为国际性的动画电影品牌。

　　根据《兔侠传奇》的成功经验，与会专家纷纷提出意见和建议。面对海外市场，中国动画电影优势何在？曾任青年电影制片厂厂长的侯克明教授表示，《兔侠》在海外的发行“意义媲美当年《英雄》的上映”，他说，“在儿童电影领域，国产电影缺乏走出去的意识。而《兔侠》重视海外营销的思路是非常可贵的。”提到“走出去”的注意事项，侯克明表示，华语影片面对的是两个不同的市场，国内市场与国际市场的要求大不相同，“咱们每年选送参加奥斯卡最佳外语片的影片，在海外根本不卖座！”而以功夫为代表的中国元素则迎合海外需求，《兔侠传奇》在这一点上不能放弃。

　　电影资料馆馆长傅红星则提出文化产业走出去的进程中，电影即使冲在最前面的轻骑兵，也是效果巨大的重武器，从业者必须认清中国电影的特点和优势：“所谓电影艺术，分为艺和术，在‘术’，也就是方法上，我们中国电影历来不占优势，只贡献过水墨动画这种形式，那么我们就要在‘艺’上下功夫做文章。”他还提出，走出去的方式应该是借船出海，重视合作，“打入一个新的市场非常困难，需要借助合作伙伴的力量。”

　　据介绍，根据《兔侠传奇》制作经验和成功启示所创作的《兔侠传奇2》目前正在紧张制作中，而《兔侠2》仅凭片花就与俄罗斯、伊朗、中东等国家和地区签订了发行协议，还有二十多个国家也表示出购买意向。另外，两部《兔侠传奇》连续剧以及“兔侠”手机游戏也将在元旦前推出。