一天11部电影上映 11月8日成史上最挤光棍档

　　自2011年《失恋33天》以“黑马”之姿成功开辟了“光棍节档”之后，每年的光棍节也成了片方的必争之地。今年的光棍节档更是盛况空前，从11月8日到11日4天时间共有13部影片上映，其中，11月8日当天就有《雷神2》、《意外的恋爱时光》等11部影片上映，而最“应景”的爱情片达到7部之多，单日上片量甚至超过贺岁档和暑期档。这个史上最热闹的光棍节，究竟是票仓还是“炮灰集中营”？

　　随着近几年中国影市的快速发展，国内各种名目的档期层出不穷，不止是“光棍节档”，包括七夕档、中秋档、清明档、万圣节档等新型档期也都陆续被开发出来。日前记者采访了各地院线相关负责人及业内发行营销人士了解到，在诸多新兴档期中，吸金能力比较稳定的只有情人节档和七夕节档，其他大部分档期都只是“营销噱头”，远未发展成熟，但影片扎堆现象严重，一天八九部影片上映的情况屡见不鲜，长此以往，不仅不利于打响档期，反而容易沦为“炮灰集中营”。对此，业内人士建议，片方在选择档期时应更加理性，不应盲目跟风，一味追求营销噱头。

　　现象

　　国产片扎堆，一天11部电影上映

　　2011年的年度“黑马”《失恋33天》11月8日上映，力战《铁甲钢拳》、《猩球崛起》、《丁丁历险记：独角兽号的秘密》三部同期上映的好莱坞大片，最终豪取3 .5亿票房，一举开创了“光棍节档”这一中国影市全新的档期。随后的2012年的“光棍节档”，一下子就聚集了《新妈妈再爱我一次》、《天生爱情狂》、《幸福迷途》等9部影片。

　　今年的“光棍节档”更是盛况空前。除了两个月前就已经定档于11月8日的好莱坞大片《雷神2：黑暗世界》，还有一大波各色的国产片即将杀到，加上10日、11日上映的影片，今年光棍节同档期共聚集了13部影片。而就在11月8日当天，就有包括《雷神2》、《意外的恋爱时光》、《甜心巧克力》、《我爱的是你爱我》、《有种》等11部大小影片同日扎堆上映。

　　爱情片成主力，“脱光”口号成噱头

　　和情人节档、七夕档主攻爱情片一样，主打“脱光”口号的光棍节也以爱情题材影片为主打。今年光棍节期间上映的影片中，虽然类型囊括动作片、剧情片、惊悚片、喜剧片等，但主力仍然是爱情片，达7部之多，比如《意外的恋爱时光》、《甜心巧克力》、《我爱的是你爱我》等。有的甚至为“光棍档”量身定制，《光的棍》、《我为相亲狂》就唱响“脱光”口号。

　　分析

　　为何扎堆？

　　好莱坞大片受制于国产片保护政策

　　据院线人士和片方负责人介绍，今年“光棍节档”之所以盛况空前，主要原因在于：受制于国产片的保护政策，好莱坞大片必须在12月份贺岁档来临前上映，挤在了11月，而一堆国产小片由于缺乏竞争力不敢定档12月，也全都扎了堆；另一个原因则是因为“光棍节”刚好在周一，加上之前的周五、周六、周日，连着4天的时间，虽然不是特别大的档期，但“有总比没有好”。一早就定档于11月8日的《意外的恋爱时光》发行方联瑞影业总裁蔡元认为，正是周末的休息时间加上“光棍节”的营销噱头，吸引了众多片方将影片定档于11月8号，“一旦跟节日挂钩，肯定比寻常的周末营销点更足。”

　　是利是弊？

　　“大赢家电影可能只有两三部”

　　虽然扎堆“光棍节档”的影片数量众多，但除了引进大片外，大部分国产片的“卖相”看起来却都不够吸引人：大部分电影都属于中小成本制作，缺乏真正有票房号召力的大明星。几位院线负责人均对记者表示，能在该档期成为大赢家的电影可能只有两三部。而今年，业内人士普遍认为，“乱入”的《雷神2》来势汹汹，或将占据光棍节档的半壁江山。而国产片因为题材撞车严重，不少片子很容易沦为炮灰。

　　上海联合院线负责人李鹏认为，从现有影片的卡司阵容来看，最终能突出重围、取得票房佳绩的影片不会超过3部。中影南方新干线相关负责人邱晴表示，她个人比较看好《雷神2》和《意外的恋爱时光》，“这两部的制片方、营销公司相对强大，片子也有品质保证。”她认为，部分中小成本影片竞争力不是很强，在同档期聚集了多部同类型影片的话，很容易沦为炮灰，这时候“进行差异化营销，选择在其他时间上映，反而好过去扎堆。”

　　北京新影联院线负责人高军则表示，现在不少片方在定档时都是盲目跟风，有的档期票房增量不错，比如当年“光棍节档”的《失恋33天》。但第二年很多同类型影片扎堆“光棍节档”，基本上都是铩羽而归。他向记者透露，由于11月8日上映影片过多，目前已经有影片选择临阵脱逃，临时调整档期。在他看来，这是个明智之举。

　　如何突围？

　　说到底，影片质量是关键

　　自从《密室之不可告人》在2010年打出了万圣节档的档期概念后，《密室2》也紧接着定档次年的万圣节档，随后，《诡爱》、《茱莉亚的眼睛》、《普罗旺斯惊魂记》等惊悚片也开始在万圣节期间扎堆上映。曾负责发行《密室》系列的蔡元表示，虽然影片在万圣节当日都出现了一定的票房增量，“但整体效果不明显”。与此同时，很多在万圣节期间上映的惊悚片还不如在暑期档和清明档上映的同类影片票房好。

　　蔡元还认为，档期混战的结果从来都不是共赢，在票房总量有限的情况下，除了一两部影片之外，其他的难免沦为“一日游”。“经过8日和9日两天过后，影片的上座率、口碑一出来，会淘汰部分影片，真正能迈入光棍节档期的片子并不会特别多。”

　　对此，高军表示，部分新兴档期之所以还不够成熟，主要是开发力度还不够，缺少可以打响档期的“黑马”影片，“像万圣节档，虽然有几部恐怖惊悚片上映，但分量不够，制作也不够精良，还没有出现可以打响这个档期的影片”。他表示，部分新兴档期是否能成为票仓关键是要看电影本身，“目前真正有票房吸引力的还是那些大片云集的档期”。

　　延伸

　　一年12个月，档期增至14个

　　一直以来，中国电影市场比较成熟的档期有三个，分别是贺岁档、暑期档、国庆档，而这三个时间段因其强大的吸金能力也被视为“票仓”，是各种大片的档期首选。

　　但正如《观音山》成就三八节档，《失恋33天》造就“光棍节档”，近年来，随着几部电影在冷门档期上映大卖，陆续出现了一些新的档期。记者统计发现，随着近几年国内影市的发展，电影档期的划分也越来越细，目前除了暑期档、贺岁档、国庆档、五一档几个传统的档期，还陆续出现了情人节档、圣诞节档、中秋档、七夕档、光棍节档、清明档、六一档、万圣节档、愚人节档、三八节档等大小档期。

　　新兴档期层出不穷，究其原因，高军认为主要是由于市场需求的拉动，“这两年国内电影市场的发展特别快，增量特别大，原有四大档(暑期档、贺岁档、国庆档、五一档)过分拥挤，根本满足不了现有的市场需求，开辟档期是趋势。”

　　“特定档期的形成主要是由于观众的观影时间(假期)、营销话题促成的。”邱晴认为，就目前国内的档期来看，大部分档期都与假期直接相关，而情人节档、七夕档、圣诞节档等不跟假期沾边的档期则主要由于节日氛围制造了宣传卖点，方便营销、制造话题。

　　多数新兴档期，并未具备强大“吸金力”

　　随着票房黑马的频现，不少新兴档期都展现出不凡的吸金效应。2011年，情人节当天全国共收获9000万票房；2012年，情人节2月14号当天全国总票房更是逼近2亿元，专门为情人节定制的爱情片《101次求婚》更是在上映当日即拿下4500万票房。但也有不少档期都只是昙花一现。比如，三八节档在《观音山》之后便日渐惨淡，“光棍节档”也再没能复制当年《失恋33天》的票房神话———它和清明节档一样，都在一定时期表现出强大的吸金能力，但发挥还不够稳定，有待继续开发。

　　院线人士认为，目前情人节档在影迷中的认可度已经比较高，七夕档近两年主打爱情牌，含金量也不断飙升。但万圣节档、愚人节档等由于节日本身在国内的认可度不高，加上没有假期相邻，除了方便营造宣传点外，对票房并没有实质的拉动作用，反而可能由于多片混战而相互拉低票房。

　　李鹏也指出，目前所谓的新兴档期，“很多都是跟风行为，实际上并没有发展成为成熟的档期”。以“光棍节档”为例，2012年同档期虽然也有几部同类型影片上映，但基本上都票房失利，反而是与“光棍节”本身没太大联系的《寒战》成为最大赢家。除此之外，三八节档和愚人节档同期上映的影片也几乎都是铩羽而归。看来，部分新兴档期是否能成大器，还有待进一步观望。