《中国好声音》遭吐槽：“钱味”越来越重

　　11月9日，《中国好声音》第二季巡演北京站即将在万事达中心开唱，第二季16强学员将悉数到场。而在11月2日浙江卫视广告招标会上，加多宝以2.5亿元第三次拿下中国好声音的独家冠名权。

　　加多宝第一次拿下《中国好声音》冠名权花了6000万元，第二次拿下冠名权为2亿元。这次加多宝付出了2.5亿元的投入。而另一边的巡演，则早已从今年5月启动，将持续到明年，两季好声音学员将在全国各城市展开人气pk。

　　轰轰烈烈的“好生意”看似很美，却引来了吐槽：“中国好声音‘钱味’越来越重。”这不得不让人担忧：商业化的背后，如何保证好声音的品质和延续？

　　票房之困 赞助商满意了，好声音满意吗？

　　“我会去看11月9日的好声音演唱会，因为它不要钱。”一位北京读者对北京青年报记者说。

　　这句话意味深长。首先，免费的午餐总是受欢迎的；反过来说，如果要花钱，还卖得动票吗？

　　去年夏季，“中国好声音”异军突起，在选秀“将死”的哀号声中名利双收，但在12月启动的巡演却不得不面对窘境：广州站、长沙站连续遭遇低上座率，成都站干脆以“天气及部分参演人员疾病等因素影响”宣布取消。

　　转至今年，“天翼飞Young中国好声音百城百场演唱会”于5月启动，半年来已在上海、西安、武汉等30多个城市上演，演出艺人以第一季为主辅以第二季的“人气歌手”。有“百城百场”大盘运作，“第二季”巡演是否还有必要？据知情人士透露，经历去年“走麦城”，今年好声音比赛尚未结束，制作方星空传媒高层便已多次讨论是否要举办巡演，最终还是“财大气粗”的中国电信再次接下盘子。

　　据了解，冠以“天翼飞Young”之名的好声音演唱会不对外售票，而由电信方面全额投资，演唱会门票也由电信以赠送的方式向其用户发放。电信方面此前透露的数据称，“每一张门票能带动3.5至4.2个入网（手机、宽带）用户”，所以，电信投资好声音演唱会绝对不亏钱。

　　反观好声音方面，从去年尴尬的票房到今年不用为卖票担忧，看上去很美。但不得不正视的问题是：第二季好声音节目的市场反应普遍不如去年，而去年巡演尚遭冷遇，第二季学员的人气又何以为继？赞助商还会买第三、第四季的账吗？

　　市场之问 热度不再，歌手何在？

　　“去年好声音看的是新鲜，今年好声音看的是炒作。”有媒体这样提问：“为什么我们仍只记得吴莫愁？”

　　去年好声音56强，如今还有多少为大众所熟知？今年第二季又有30多位学员签约星空，如何将他们推向市场，成了制作方头疼的问题——“百城百场”加“第二季巡演”似乎解决了这个问题，但市场反应却是另一番景象。“最受各地赞助商欢迎的，仍是那么几个人。”一位星空工作人员向北青报记者承认。据透露，星空内部将旗下数十位好声音艺人按名气大小分成几个等级，并采取捆绑式销售。比如赞助商点名要某位“A咖”，那么必须接受数位“B咖”或“C咖”的捆绑推销。这样的办法一方面能解决不太出名的学员“无人邀请”的局面，也能为公司带来一定的收益。

　　有人指出：“这实际上是一种‘霸王’条例，如果好声音人气持续下滑，那么商演就会从卖方市场转向买方市场。”以今年第二季艺人为例，很多演唱会都点名要人气最高的学员姚贝娜，但因为姚贝娜没与星空签约，导致星空无法对其强制要求，因此出现了一些赞助商私底下邀请姚贝娜参加“好声音演唱会”的现象——这在外人看来不可思议，却反映出在市场热度下降之后，好声音正在失去面对演出商时的强势和主动。

　　另一方面，去年从比赛结束到今年春节，好声音学员们整天忙于应付商演、广告等，以至于作为音乐人最重要的价值——原创歌曲迟迟不见，因此饱受“只顾赚钱不顾音乐”的批评。而今年节目尚未结束便启动“百城百场”，不少第二季艺人甚至还没比完赛就要上台表演，此后长达一年的“百场”巡演和“第二季巡演”又要占用他们大量的时间和精力，所以原创只能又向后推了。

　　“新鲜感退却—市场接纳度下滑—加速推艺人—热度下降更快，我担心好声音会走入这样一个不良循环。”一位业内人士对北青报记者表示。

　　竞争之陷 傍了一条大腿，其他大腿咋办？

　　“如果过快、过度商业化，就会伤害到好声音的品牌。”该业内人士说，好声音与中国电信战略合作就像硬币的两面，光鲜的背后也有弊端，比如电信提出的排他性要求，国内另两家运营巨头——移动、联通很可能会投向好声音的竞争对手如《我是歌手》、《快男》的怀抱。“目前电信的用户群是4亿，但移动的用户达到了7亿……这是不是说‘好声音’丢失了更大的市场？”该人士表示，“好声音确实创造了全新的竞争模式，但它过早地定型，很容易被模仿并超越。在整个选秀市场开始走下坡路的背景下，被所有竞争对手瞄准不一定是一件好事。”

　　从“好声音”变成“好生意”，“中国好声音”成为业界典范，但不断做大的“好生意”能否反哺“好声音”，从而带动中国原创音乐的发展？文/本报记者　祖薇