评真人秀节目：黄金时段贵过黄金

　　黄绮珊凭《我是歌手》再度走红。 资料图片

　　如今综艺节目的冠名费让人感慨：没有最贵，只有更贵。昨日，湖南卫视2014年广告招标会举行，湖南广播电视总台副总编辑凌引迪透露，《我是歌手》第二季广告总冠名2.35亿，被某洗衣粉品牌夺得。这个数字，几乎是去年《快乐大本营》和《天天向上》的总和。另外湖南卫视也证实，《歌手》确定将进入晚8点黄金档。而此前，浙江卫视透露，某凉茶品牌以2.5亿元获得第三季《中国好声音》独家冠名权。去年，冠名费最高的央视《星光大道》是3.4亿，排在第二的《非诚勿扰》是3亿。难怪有人惊呼：黄金时段的节目贵过黄金！

　　高收视拉动广告费

　　三年前，稳居卫视综艺节目收视第一的《非诚勿扰》，冠名费达几千万，被媒体称之为“印钞机”。今年，全国排名前十的综艺节目冠名费全部过亿。如果说央视《星光大道》和江苏卫视《非诚勿扰》挺进“3亿俱乐部”是因为它们是周播节目，并且持续一年。那么《中国好声音》和《我是歌手》这样的季播节目，一季冠名费就能达到2亿，实在不能不说是天价。

　　此前有业内人士分析，《中国好声音》推高了综艺节目的广告收入。其实，第一季的《中国好声音》在广告招商时曾遭遇乏人问津的尴尬，而且差不多已经谈好的某洗发水广告临阵脱逃，后来才跟某凉茶品牌合作。当时的冠名费用是6000万，结果这档节目一夜走红，成为最受关注的歌唱类综艺节目，引发了全民追看的热潮。节目中出现的热门选手和四位导师集体走红，成为娱乐圈最吸金的一支超级大队伍。第二年，《中国好声音》的冠名费就飙升到2亿。节目的广告费也一路飞涨，从最初的每15秒15万元的价格一路飙升至36万元，以每期节目22分钟的广告时间计算，每期《中国好声音》的广告费就超过3000万元。第三季（非总决赛）的15秒广告单条最高达到112万元，已经逼近了第一季总决赛的单条最高价了。这样算来，相对于去年，第三季“好声音”广告金额的整体涨幅达到20%以上。

　　和《中国好声音》一样，《我是歌手》因为今年的火爆，冠名费从第一季的1.5亿猛涨到明年第二季的2.35亿，涨幅也令人咋舌。据透露，除了总冠名之外，其他特殊广告窗口也分别竞标，24条广告位共计1.67亿，共计4.505亿。有网友统计，《我是歌手》第二季总营收保守预计11亿以上。

　　“限娱令”成就一线节目

　　引人关注的是，《我是歌手》第二季上播出时间为20：15，这就意味着《我是歌手》成功进入晚8点黄金档，这也是这个节目广告招商火爆的原因之一。

　　日前“加强版限娱令”出台，规定每家卫视每年引进的国外版权模式节目不得超过1档，全国各大卫视的歌唱类节目最多保留4档。种种规定，对于这些吸金能力最强的一线优质综艺节目反而更加有利。因为许多其他的二线、三线节目将退出荧屏，而诸如《中国好声音》《我是歌手》这样的王牌节目会更受关注，取得稳定的收视率。浙江卫视负责人就曾信心十足地表示：“第三季《中国好声音》的平均收视率肯定超过5。”歌唱类选秀节目的减少也保证了优秀学员不分流，“好声音”选手的质量总体来说应该不逊于前两季。

　　如今的广告商也明白，一档节目要想有生命力，必须要内容为王，才有持续的观众，增强品牌的传播力。所以，对于一些“常青树”节目，广告商不愿放弃。《星光大道》的某果汁品牌今年付出了3亿多的天价广告费，却一再向媒体表示“物有所值”，“《星光大道》历经8年发展，已经很成熟、很火爆，一直都是老百姓很喜欢的一个节目。”（南方日报记者 陈祥蕉）