企业家频频亮相真人秀 实为企业品牌“搏出位”

　　在真人秀节目遍地开花的美国，人称“地产之王”的唐纳德·特朗普，因为真人秀节目《学徒》，一跃成为炙手可热的电视明星——尽管他一度被认为是“最讨人嫌的富翁”，但也不得不承认，特朗普其实深谙宣传之道。近日在江苏卫视热播的《赢在中国蓝天碧水间》中，12位CEO放下身段，接受商业任务挑战，接受前所未有的折磨和考验——当商界大腕成为炙手可热的电视明星，大家都在想：中国的特朗普何时会出现？

　　明星真人秀、草根真人秀泛滥的当下，受到“刺激”的财经节目也打起企业家的主意——因为商界从来不乏“超男超女”。《名人堂》制片人路彬彬曾说，“企业家已完成原始积累，在追求一些精神的东西。”

　　有人认为，沾染了娱乐色彩的财经节目，比如《波士堂》《名人堂》《老友记》等，不过是企业家的一个或虚荣或高端的游乐场。颇具“财经超男范儿”的零点研究咨询集团董事长袁岳解析：企业家分两类，一是真想上，觉得露脸、新鲜；一是愿意接受挑战，好玩。“玩票”多年，袁岳的回头率和知名度都大大提升，走到哪儿都有粉丝围着。

　　对于更多的老板来说，上节目其实是硬着头皮来的。58同城CEO姚劲波，自称是个甚少参加饭局的人，却频繁在电视节目中露脸，这次参加《赢在中国》，他也是沉默居多，站在聚光灯下甚至会很不自在，“但为了企业，我必须去做宣传。”节目制片人大打“人情牌”请这些企业家出山时，抛出的最大诱惑莫过于“让更多的中国人知道你的品牌”。毛戈平也直言，“不为品牌去，我疯掉啦？” (记者 何佳穗)