传《爸爸去哪儿》新一季招商将超过3亿元

2013年11月19日 15:30　来源：大河报　

　　拼完了收视率，如今各家电视台又开始瞄准势头拼节目冠名费。这不，眼下各家电视台2014年黄金资源广告招标会上，前有《中国好声音》第三季揽进2.5亿，后有《我是歌手》第二季2.35亿的紧跟，火药味儿之浓烈史无前例。昨日，中央电视台2014年黄金资源广告招标会在北京举行，6个招标单元结束，总中标金额超过35亿，比标底价平均溢价91%，同比2013年涨幅4.5%。其中，由撒贝宁、曾宝仪主持的节目《梦想星搭档》以1.35亿拍出冠名，成为央视原创品牌中“最值钱”的节目。诸如此类的天价冠名费频现，这年头，冠名费的高低俨然已经成为检验一个节目人气的新标准，不过亿你都不好意思和人打招呼。

　　昨天，某电商以1.31亿拍得《我要上春晚》独家冠名，溢价46%；某网站以1.42亿获得世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价148%；某品牌以8618万拍得《中国汉字听写大会》独家冠名，溢价105%；某饮料分别以5996万、4500万拍得《开讲啦》和《星剧汇》两档节目的独家冠名，前者溢价58%，后者零溢价。

　　如今广告赞助额已成为反映节目品牌和质量的一面镜子，《梦想星搭档》的广告招标成绩无疑给这档节目带来更多期待。事实上，此前，湖南卫视、浙江卫视等已经率先发布了2014年度的广告招标结果，名牌节目的门槛都非常高。比如浙江卫视的《中国好声音》节目冠名权，就被某饮料以2.5亿的天价续签。而湖南卫视《我是歌手》第二季总冠名费用也达到了2.35亿。至于像当下最火的节目——湖南卫视的《爸爸去哪儿》第一季这样“物美价廉”的“捡漏”，则需要广告主有相当精准的眼光和预判能力。有消息称，《爸爸去哪儿》开播之前，因为是档没有经过市场检验的新节目，已定好冠名的某电器品牌突然反悔，放弃了冠名，现在的冠名商仅用2800万捡了个大大的便宜。据专家预测，明年的节目冠名，《爸爸去哪儿》的招商肯定将超过3亿，电视台“秒进斗金”不再是神话。（记者吴战朝）

　　热门综艺节目历年冠名费

　　年份节目冠名价格（单位：元）

　　2005 《超级女声》 1400万

　　2006 《超级女声》 2000万

　　2007 《快乐男声》 2000多万

　　2009 《快乐女声》 6000万

　　2010 《快乐男声》 7000多万

　　2012 《中国好声音》 6000万

　　2013 《我为歌狂》 8000万

　　《中国梦之声》 7500万

　　《我是歌手》 1.5亿

　　《中国好声音》第二季 2亿