央视“新闻联播后标版10秒广告”拍出35亿
昨日,中央电视台2014年黄金资源广告招标会在京举行。作为国内最大规模的媒体广告竞购活动,走入第20个年头的央视招标再创新高。
2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。9月17日到10月31日为签约认购,11月18日为现场招标,当日“新闻联播后标版10秒广告”, 六个单元招标结束, 中标总金额35.0661亿元。其中,国美1.31亿中第一标,天猫1.4亿投世界杯。另外,此次招标还新增了67个新媒体产品。除常规指标项目外,《嗨!2014》、《中国汉字听写大会》、《梦想星搭档》、《星员工》、《全球中文音乐榜上榜》等央视2014年重磅推出的十大节目也首次在11月18日集体亮相,涵盖了综艺、文化、体育、音乐等多个类型。
综艺
《我要上春晚》独家冠名:国美1.3131亿,溢价46%
《梦想星搭档》 独家冠名:191号1.35亿,溢价121%
《中国汉字听写大会》独家冠名:诺亚舟8618万,溢价105%
《开讲啦》独家冠名:加多宝5996万,溢价58%
《嗨!2014》独家冠名:立白3088万,溢价19%
【栏目解读】 近年来,央视在节目制作上投入颇多,尤其是近两年,除了大力开发节目外,还采用制播分离的方式,购买了几档优秀节目。2014年,央视的节目也将持续发力。据悉,2014年央视将力推《嗨!2014》、《梦想星搭档》、《家庭幽默大赛》、《我要上春晚》、《星剧汇》、《星员工》、《中国汉字听写大会》、《开讲啦》、《全球中文音乐榜上榜》等节目。
体育
世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴:天猫1.4160亿,溢价148%
世界杯《巴西行动》独家冠名:耐克4600万,溢价0%
【栏目解读】 2014年是体育大年,冬奥会、巴西世界杯、青奥会、亚运会,四大赛事贯穿全年体育转播。此外,还有乒乓球团体赛、法网公开赛、温网公开赛、中网公开赛以及世界体操锦标赛,2014年,央视体育频道的荧屏将更有看头。
大剧
《星剧汇》独家冠名:加多宝4500万,溢价0%
【栏目解读】 2014,央视大剧大腕儿云集。每周一部热门电视剧主创人员,莅临CCTV-8黄金时段播出的《星剧汇》,高满堂编剧,陈宝国、李小冉主演的中原史诗巨制《大河儿女》,以及陈佩斯回归荧屏首部作品《好大一个家》等都将陆续亮相。