“爸爸”第二季冠名底价1.5亿 文章曾联系节目组

　　继《中国好声音》、《我是歌手》后，《爸爸去哪儿》第二季广告招标会也将于12月2日在长沙召开。记者获悉，《爸爸去哪儿》第二季冠名底价为1.5亿元。相比于第一季总冠名2800万，假如仅按底价成交，同比增幅就已达到436%。

　　电视节目研究专家刘牧分析，尽管是版权引进节目，但《爸爸去哪儿》落地本土后，早已成为可以媲美《中国好声音》、《我是歌手》的“现象级”节目，广告冠名1.5亿元起价并不算高。根据节目获得的高收视和社会影响力，定会受到众多企业的追捧。

　　对于这种“现象级”节目来说，冠名费水涨船高也并不是什么新鲜事。《中国好声音》第三季总冠名2.5亿元，同比增长25%；《我是歌手》第二季总冠名2.35亿元，同比增长57%。由此，刘牧预计，第二季的总冠名费肯定超过两亿，直逼《我是歌手》。　　　　　　　　　

　　[名词解释]

　　“现象级”节目，拼的是影响力

　　在《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵看来，所谓的“现象级”节目，不光有很好的收视率，还要有强大的影响力，“这种影响力一方面表现在各个媒体对于节目的超高关注度，另一方面则来自各个层面观众的关注度”。此外，谢涤葵表示，“现象级”节目还有一个特征，节目不光是观众喜欢看，而且从各个方面影响了大家的一些行为模式。“比如说，在节目中出现的一些东西都会成为市场上的热销品，包括KIMI的奥特蛋啊，明星用的一些东西，还有拍摄地的一些特产等等，它会成为社会广泛关注的东西，这也是影响力的一个表现。”

　　[数说风云]

　　1.5亿冠名底价，最终冠名费或超两亿

　　《爸爸去哪儿》大火后，关于第二季的各种猜测也随之而来。

　　其中，对于第二季节目的总冠名费更是传出了2.52亿的天价。对此，湖南卫视总编室工作人员彭小姐予以了否认，对于随之传出的1.5亿底价的冠名费，她表示并不知情，“节目的总冠名费要到招标会当天才能知晓，底价作不得数”。

　　记者从湖南卫视获悉，《爸爸去哪儿》第一季尚未完结但广告营收已达到数亿元。相比第一季2800万的冠名费，相传的1.5亿元冠名费底价已经高出了很多倍。对此，湖南卫视广告部陈敢表示，第二季节目底价确实为1.5亿，“这是根据节目的影响以及行业标准拟定的价格，但最终冠名费是多少，要到招标会才能知道”。

　　76个标的

　　包括总冠名、合作伙伴和插播广告

　　据陈敢介绍，在《爸爸去哪儿》第二季的招标会上，会依次拍出76个广告标的，“包括了总冠名、合作伙伴和插播广告”。陈敢表示，第一季虽然尚未完结，但拍出的广告标的相比第二季的76个，要少一些，“随着节目的火爆，想要合作的商家也越来越多。但为了保证节目的质量，广告也不宜太多。”陈敢表示，第二季的广告标的、单次价码相比第一季都要高一些，“第二季的广告营收肯定比第一季要高出不少”。

　　据了解，在这76个广告标的中，总冠名一个，合作伙伴3个，插播广告72个，分4个窗口在节目内播出。陈敢表示，“插播广告根据不同的窗口价码也不一样，每条15秒，30万元至50万元不等”。而这个价格与《中国好声音》第三季15秒广告单次36万元和46万元的价格相差无几。