娱评：广告植入混乱成影视行业“心病”

　　正在央视和湖南卫视播出的电视剧《咱们结婚吧》热播的同时，也因“史无前例”的广告植入而备受诟病。目前，该剧制片方因植入广告问题，和四川黄老五公司正在进行起诉和反起诉。植入广告再次被推到了舆论关注的漩涡中。业内人士表示，目前国产电视剧广告植入缺乏规范，胡乱植入的广告不仅损害了电视剧质量，也容易引发双方的纠纷。　

　　为植入广告，双方对簿公堂

　　在已经播出大半的《咱们结婚吧》中，广告植入已超越观众的忍耐极限，成为近日网络热议的焦点。有网友整理发现，在已播出的30集中共有49个植入广告，片尾的鸣谢单位有近80个。从矿泉水、洗衣液、胃药、减肥茶、车险到婚纱店、白酒、化妆品、相亲网站，植入广告几乎囊括了各个行业。“植入泛滥，连台词都有广告。”不少网友直言，《咱们结婚吧》堪称史上最长的广告片，数量、密度都超出了观众忍受极限，足以载入国产剧史册。

　　就在观众吐槽“史上最长广告剧”的同时，该片制片方北京华录百纳影视股份有限公司因植入广告纠纷，近日将四川黄老五公司起诉至法院，称对方并未按照合约支付全额报酬。随后，黄老五公司又反诉制片方，称剧中植入的产品包装错误，制片方未给予足够时间审核植入情节，因此拒绝支付剩余费用。双方对簿公堂，为网上吐槽广告植入话题又火上浇油。

　　缺乏规范，植入广告乱象频发

　　导演刘江告诉记者，《咱们结婚吧》制作成本高达7000万元，不植入广告投资方很难盈利，剧中植入的49个广告还是剧组拒绝很多之后最终留下的。业内人士表示，广告植入已经成为多数国产剧采取的“创收”手段，一味否定在电视剧中植入广告也不现实，目前植入广告存在的主要问题是缺乏规范和统一的标准。“广告植入没有错，但问题是怎么植入才能不损害剧情，不让观众反感，又能起到宣传作用，这一点业内还没有共识。”

　　业内人士表示，电视剧创作方还没有统一的规范和好的创意，导致国内影视剧的广告植入手法拙劣，让观众异常反感，不断吐槽。但不管观众愿不愿意，植入广告都会顽固地存在，“合乎剧情”才是目前广告植入急需解决的。至于广告植入如何“合乎剧情”被大家接受，这还需要较长时间的摸索磨合。

　　此外，广告植入双方的纠纷也说明，国内植入广告行业整体发展还不成熟，影视剧广告植入缺乏详细的规范和标准，剧集开播后制片方说广告商没付费，广告商说制片方没达到产品宣传效果，也会导致制片方与广告商摩擦不断。