娱评：电影营销不能光靠档期噱头

　　如今的电影档期越来越多。光棍档、暑期档、七夕档……一年才12个月，档期却至少有14个。如此名目繁多的电影档期，却并没有创造票房神话，挤着头皮扎堆上的诸多小成本电影基本上是“炮灰”多，“战神”少。

　　在过去，电影市场做的比较成熟的一直只有三个档期，就是贺岁档、暑期档、国庆档，三个档期拥有强大的吸金能力，但大片云集也意味着竞争越来越惨烈。中小成本电影为谋取生存空间，开始见缝插针地寻找适合自己的档期，随后，三八档、清明档、端午档、七夕档等各种名目的新档期可谓层出不穷，基本上沾个节日就有档期，让人眼花缭乱。这些档期内小成本电影有时候一天上好几部，却水准不一，扎堆的结果就是沦为当月“炮灰集中营”。

　　今年11月初，光棍节档期前后七八部爱情片扎堆上映，可惜的是观众并不买账，比起这些教人如何脱离单身的爱情片，好莱坞超级大片《雷神2》显然更有吸引力。这也说明挤进了档期，并不意味着就可以赢得好票房。实际上，营销不能光靠个档期噱头，档期是靠好电影撑起来的，而不是靠数量堆积而成的，一味迷恋档期往往事与愿违。　　徐 蕾