“新老两派”争夺贺岁档 6部影片或瓜分市场

　　在《泰囧》以12.56亿元成为史上票房最高的华语片后，贺岁档已不再是冯小刚的天下。昨天，徐峥领衔主演的《无人区》上映，“囧神”将再次抢占贺岁档。

　　据统计，今年贺岁档内，仅12月就有15部电影上映。而这些影片，无论是导演还是演员，都呈现出新老两派的局面。

　　贺岁片之父冯小刚，今年回归喜剧，搭档王朔、葛优炮制了《私人订制》；成龙大哥携《警察故事2013》加入战局，力求重现《十二生肖》的辉煌；刘德华监制并主演的《风暴》也来凑热闹，“老江湖”们个个实力不容小觑。

　　另一方面，宁浩执导的《无人区》因主演徐峥和黄渤的人气而有望成为票房黑马；凭《失恋33天》创造票房奇迹的导演滕华涛也带来了新片《等风来》；再加上邓超、刘亦菲、江一燕等人主演的《四大名捕2》，“新贵”们的表现也令人期待。

　　观众群PK “新贵”险胜

　　放在几年前，冯小刚、成龙这帮“老将”们不费吹灰之力就能取得完胜。因为那时候黄渤、徐峥最多算小有名气，电影观众更不知道滕华涛、鲍鲸鲸是谁，谁会买他们的账？然而，如今的情况已大不相同。从豆瓣电影的统计来看，延迟了四年上映的《无人区》积攒了大量人气，有6.5万左右的网友想看宁浩的这部“新”片。回过头来看冯小刚的《私人订制》，仅有1.17万观众想看，差距十分悬殊。

　　而从新浪微博的搜索量上看，《无人区》以200万次排在《私人订制》的170万次之前，不过加上《风暴》和《警察故事2013》的人气，整体上看“老将”的关注度稍稍领先。再看“百度风云榜”的搜索统计，《无人区》搜索量为27333次，《私人订制》仅为8799次。在所有上映过和即将上映的影片中，《无人区》的关注度也远胜《私人订制》。

　　投资回报PK “老将”双杀

　　与往年相比，今年贺岁档影片在投资成本上都不算太高，即便如此，财大气粗的“老将”们还是占了上风。

　　《警察故事2013》和《风暴》的投资分别达到了1亿元和8000万元，《私人订制》虽然还未对外公布具体数据，但有业内人士透露，其制作成本在8000万元上下。投资榜的前几名被“老将”们包圆了。相比之下，贺岁“新贵”们的电影都只能算作中小成本影片，宁浩的《无人区》只找韩三平要了2000万元；滕华涛监制的《等风来》的投资仅有1500万元而已。

　　再从回报上来看，可以说“老江湖”们毫无压力。冯小刚的《私人订制》在上映前就凭借植入广告收回了8000万，而与北京卫视合作打造出的衍生品同名真人秀电视节目第一阶段总中标额超过1亿元，再加上票房和其他整合营销，坐收几亿元回报不成问题。

　　而宁浩、滕华涛虽然擅长以小搏大，但跟大佬们比运作还显稚嫩，在投资与回报上“老将”们可谓双杀。

　　档期PK 可谓平均分配

　　除了影片质量和创作班底外，同档期竞争的影片也会影响到电影的票房收益。从今年贺岁档的数量以及排片来看，《无人区》、《风暴》、《私人订制》、《警察故事2013》几部竞争力最强的影片每周上映一部，按照目前影市一周容纳两部大片的容量来看，这种节奏基本分担了排片被挤压的风险，让观众充分看到影片。

　　而《四大名捕2》和《双雄》、《飞狐外传》同天上映，票房会有所分流，但由于另外两部影片的影响力较弱，而《无人区》又和《四大名捕2》分属不同类型影片，因此二者并不冲突，所以当周两部影片可以平分天下。

　　随后几周基本也保持在一周一两部新片的节奏，这种情况下档期的压力基本持平，究竟谁能摘得票房王，还要看天时地利人和。