《私人订制》广告争议：片头疯狂植入

　　冯小刚《私人订制》昨日北京首映，导演说这片就是不正经不着调不合理，记者观后感只能剧透到这儿了——

　　从1997年将令人惊喜的，口碑极佳的《甲方乙方》搬上大银幕，到今年年底推出《甲方乙方》的续集《私人订制》，大导演冯小刚在中国电影市场里风光了不止16年。

　　这个市场中，有着全世界最捧场的观众，他们以吃一百个豆也不嫌腥的宽容态度，勇于吐槽的乐观心态，以及自掏腰包的实际行动，推动着国产票房的迅猛增长。在这个市场中，有一个观众最乐于善待的导演，他的名字叫冯小刚。

　　【看片篇】

　　不正经，不着调，不合理

　　由冯小刚执导，葛优、范伟、宋丹丹、白百何、李小璐、郑恺等主演的贺岁喜剧《私人订制》昨日在北京举行首映及新闻发布会。

　　再度回归贺岁档，冯小刚端上的这道名为“私人订制”的喜剧大餐，讲述的其实是一个观众极为熟悉的故事，我们可以给它起个别名叫“甲方乙方2013”。

　　两处广告

　　片头疯狂植入，片尾生硬拔高

　　在昨日的看片结束后，记者发现，《私人订制》最惹人争议的并不是片中展现的造梦段落，而是片头片尾的广告。

　　据可靠消息，影片在前期的植入广告收益远远超过8000万。在电影开始的前20分钟，观众可以感受到大导演冯小刚有多么受广告商的青睐。房子、车、旅游景点、交友网站，片中主人公的衣食住行都可以植入相应的广告产品。

　　也许是在影片前半部分植入广告过多，在最后，冯小刚友情赠送了一则环境公益广告作为整部影片的结局。在葛优等人帮人实现了几个梦想后，他带着白百何、李小璐、郑恺向航班延误的旅客、向被雾霾遮挡的太阳、向被污染的山川河流等道歉。

　　昨日，很多记者在看片后对于片尾道歉情节的设置提出疑问，一段与整部电影故事不太相干的道歉，生硬地将影片主题拔高到云端，真是令人费解。

　　几个故事

　　叫“甲方乙方2013”更准确

　　从1997年到2013年，时隔16年，冯小刚、王朔、葛优，这个在今日看起来仍旧足以振动整个华语影坛的组合，端上的是一个硬件进化、软件锈掉的故事。

　　《私人订制》的剧情，基本上和1997年冯小刚的贺岁巅峰作之一《甲方乙方》如出一辙，都是葛优带着一群帅哥美女帮普通人实现梦想的几个故事。

　　1997年，《甲方乙方》中“好梦一日游”的剧情设定让很多观众觉得新奇有趣。相比之下，延续了“造梦”这一创意的《私人订制》在剧情的设定上并不新鲜。有网友调侃，“影片不如就叫‘甲方乙方2013’更直观准确。”

　　N个演员

　　范伟是整部电影最爆笑的

　　在演员阵容上，《私人订制》的几位主演是冯小刚用惯了的演技派。影片主要描绘了几个梦境——司机范伟的领导梦；俗片大导演李成儒的艺术家梦；清洁工宋丹丹的贵妇梦。其间调侃式穿插了主持人李咏要见初恋情人李清照的梦，女孩想要个18岁成人礼的梦……

　　虽然葛优是绝对的主演，但是在主要描绘的几个梦中，范伟是绝对的亮点。他饰演了一位帮无数贪污的领导开车的司机，他要实现的是廉洁的领导梦。这段故事讽刺了无数社会现象，比如“拍照要把表盖好”“不许发微博和朋友圈”等，十分引人发笑，是整部电影中最爆笑的一段，可以说是范伟的出演把该片拉高到一部相当不错的喜剧片位置。

　　对比范伟，李成儒的艺术家梦非常明显是冯小刚的自我调侃。比如他是“最恶俗导演终身成就奖”获得者；人生最痛苦的事就是只会拍太俗的喜剧；千辛万苦找到“叔牙”的后代王宝强换掉“俗血”，从此王宝强成为国际大导演，而李成儒变成了真正的艺术家，最后李小璐一边在冷清的剧场看李成儒的弹棉花表演，一边哭着说：“再也看不到他拍的喜剧了。”这一切都让人联想到冯小刚本人。可惜这段调侃的内容过于业内，很多笑点普通观众恐怕理解上略有困难，很难超越范伟那一段的爆笑效果。

　　　　【抢票篇】

　　发朋友圈获点赞赢电影票

　　冯小刚贺岁喜剧《私人订制》将于12月19日全国公映。

　　今日，本报联合沈阳新东北影城百联店为读者提供10个免费观影的名额。本报读者可通过扫描二维码加入本报娱乐部微信群“沈城剧乐部”，通过朋友圈转发并搜集到20个点赞，即可获得电影票两张。

　　还等什么，赶快动动手指头寻求点赞吧！

　　【采访篇】

　　“2013年过去了，我有点害怕”

　　这句掐了没播

　　在昨日的发布会现场，央视前主持人、前春晚总导演哈文的丈夫李咏担任主持人。

　　在影片《私人订制》中，李咏客串一位想通过做梦寻找初恋的大款，他说他的初恋长得就像李清照。昨日发布会上，冯小刚一上台就调侃李咏：“李清照在家呢？李清照今年把春晚这事儿交给我了！”李咏接过话头儿：“你看咱俩，主持春晚的演电影去了，拍电影的上春晚当总导演去了！”冯小刚干笑了两声说：“问哈文好。”

　　央视春晚筹备至今，赵本山和郭德纲两个笑星已经基本确定不会露面，语言类节目似乎走入了一个窄巷，总导演冯小刚却先在自己的电影里幽默了一把。昨日，有记者在看片后调侃：“电影中几个小故事就像并列的小品，这是执导春晚憋的吗？冯小刚，春晚把您怎么了？”

　　在发布会开始发问前，也许是预料到记者们的问题会很尖锐，李咏友情提示冯小刚：“咱问什么都不能发火儿！”

　　冯小刚满不在乎地笑笑：“我要不发火儿，他们(记者)得多失望啊！”

　　一问：此前传出电影临上映前没有过审，到底删掉了哪些内容才得以通过审查？

　　冯小刚：中国电影要想搞好，咱们千万别聊这个。任何电影上映前都有改动。

　　二问：为什么叫“私人订制”？从内容上看，故事上全盘延续《甲方乙方》，这是不是在炒自己的冷饭？

　　冯小刚：我每天晚上在家工作到夜里两点多钟的时候最爱吃的是什么？剩饭！我最喜欢吃剩饭，最好吃，入味儿！什么叫炒冷饭？《007》炒了多少年冷饭了？这个戏其实也可以叫“甲方乙方2”。拍这个电影的时候特别简单，就想拍个快乐的电影。每次贺岁片出来，让我内心触动特别大的是，观众拉着我和葛优说爱看，高兴。让这么多人高兴是件积德的事儿。

　　三问：片尾设置了一个道歉的环节，这样的结局会否跟整部电影的剧情联系不够紧密？

　　冯小刚：观众什么样的评价都会有，之前做过几场试映，看完的都说这个结尾还挺好。整个片子故事是三段式，不能以任何一个故事结束全篇。最后就奉送观众一个诚意的道歉。葛优的台词也是我想说的话，人与人关系非常紧张，更多都是在指责对方，说一声对不起啊，能起到很好的消解的作用，社会情绪需要缓解。最初想满大街逮谁跟谁道歉太不正经了，就留了一场他们给所有延误航班的旅客道歉。之前拍的道歉完了之后，呼应《甲方乙方》，“1997年过去了，我有点怀念它”，《私人订制》最后一句台词就是“2013年过去了，我有点害怕”。但是大伙儿说，贺岁，最后一句话你别害怕啊，我就又改成了葛优讲一个玩笑。

　　四问：李成儒的角色，演一个就想脱俗的导演，其中充满了您对电影导演这个行业的调侃，会否担心观众并不理解笑点在哪里？

　　冯小刚：这年头拿别人开涮人不乐意，我就拿自己开涮。

　　五问：我们知道故事是王朔编剧，在整个故事里，您的创作占多大的成分，王朔的创作占多大成分？

　　冯小刚：我和王朔坐那儿，王朔口述我打字，我偶尔加两句，然后他再整理一遍。我们俩找一地儿一坐，白天写，下午我打个球，晚上喝酒。弄个半个月二十天儿，他说你干你的事儿去，我把稿子整好了给你。等他给我，我再把有的刺儿剪了，剧本就成了。

　　六问：从《甲方乙方》到现在过去了16年，用同一个题材，会否低估观众品位？

　　冯小刚：谁低估观众就自己吃亏呗。挺难一句话就概括观众，观众看法太不一致了。观众是很抽象的一个概念。我们弄这个戏的时候就没有想合理性，这个故事就是不正经，不着调，不合理。拍电影是要有忘我精神的，我们原本有句台词，“成全了你，也陶冶了我”，后来改成了“成全别人，恶心自己。”

　　七问：近两年，葛优在姜文拍摄的片子里展现的演技令人惊叹，姜文能让他发挥得那么好，会不会担心，您御用的男主角葛大爷被姜文抢走了？

　　冯小刚：哈哈，姜文也是那种能一本正经给你演喜剧的，葛优在姜文的戏里，那是特别有才。我们这位葛大爷，谁都爱抢，陈凯歌也爱抢。但是啊，葛大爷特别挑剧本。

　　八问：大家对你在票房上的期许特别高，有人说上不封顶，有人说10亿往上，你觉得会是多少？

　　冯小刚：票房我说不合适，说多了达不到丢脸，说少了中军中磊(华谊总裁)不高兴，贺岁嘛，高兴最主要。 本组稿件除署名外均由华商晨报 华商响网特派北京记者 关舒柳 采写