华谊兄弟跌停 疑因《私人订制》评论太差

　　12月18日，在冯小刚贺岁大片《私人订制》上映的前一天，其出品方华谊兄弟的股票跌停。有评论称，这是因为华谊兄弟已经连续7个交易日涨幅超30%，属机构逢高出逃。也有报道称，跌停是因17日华谊兄弟为机构投资者举行了看片会后评论太差所致。难道华谊兄弟特别奉献的一场“私人订制”观影，竟是搬起石头砸了自己的脚？

　　涨幅超30%，机构或逢高出逃

　　此前华谊兄弟股价因大卖预期，自12月6日以来的7个交易日累计涨幅逾30%。但相对应的，主力资金似乎正在出逃华谊兄弟，自12月6日以来截至前日，该公司资金一直呈净流出。有网友提出质疑：“机构参加点映后率先出逃让中小投资者情何以堪？这算信息披露违规吗？这算内幕交易吗？”

　　但也有分析人士认为，华谊的暴跌和“游资”情绪有关，但最终该影片怎样还要看票房说话，不可“情绪用事”。该分析人士表示，华谊兄弟近期屡次登陆龙虎榜，但从龙虎榜数据来看，市场的机构资金参与并不多，大部分是非机构资金的“游资”，由于游资并没有机构资金的“稳定性”，因此一旦出现影片评价不好，就有资金“坐不住”。

　　院线暂不改变支持力度

　　尽管如此，来自院线的业内人士表示，目前贺岁档市场遇冷，《私人订制》如此备受期待的影片，无论在上映前小范围内的口碑如何，影院方面都不会改变对该片的支持力度。而从预售票数据来看，《私人订制》热度甚至高过《致青春》、《小时代》，目前影院排片率高达56%。有院线业内人士表示，资本市场动辄十亿以上的预期或许过于激进，具有很大的不确定性，而结合格瓦拉数据来看，8亿票房还是值得期待。

　　曾经以成功运作《甲方乙方》等贺岁片成为冯小刚得意伙伴的高军认为，据他了解，《私人订制》应该可称为《甲方乙方2》，题材、内容、人物上有延续性，不过现在比较期待90后观影感受，因为他们中的大部分都没看过《甲方乙方》，所以应该还是会有新鲜感的。

　　上述业内人士纷纷表示，小众口碑不具代表性，待19日正式公映后大众反映才是影响影片票房走势的关键。

　　冯小刚称结尾有遗憾

　　此前，在一次采访中，导演冯小刚曾经回应过媒体对于该片的情节与《甲方乙方》雷同的质疑。“其实，这片子最早本想叫《甲方乙方2》的，可后来觉得《私人订制》的名字让人听着舒坦，而且我也不想跟‘2’沾上什么关系。当然，还有很大的差别，譬如在三段式的故事之外，片尾那段名为《道歉》的故事。”

　　据悉，在媒体点映场上，《道歉》这段故事在记者中形成两种鲜明对立的观点。冯小刚说道：“一个想法是希望用这段结束全片。如今，人与人之间的关系非常紧张，总是在指责别人的不是。我曾经想过，让几位演员走上大街，向不同的人道歉，但后来觉得有些得瑟，于是改成让他们代表人类对天空、森林、草原、河流去道歉。说真的，是有些脱离主题，这可能也是造成大伙儿有人喜欢得落泪，有人觉得画蛇添足的原因。”

　　冯小刚表示，按照最初的想法，《私人订制》作为《甲方乙方》的续作，在片尾处有特别的呼应环节，“《甲方乙方》是以优子‘1997年过去了，我有点怀念’那句话作为结尾的，而《私人订制》我最早的结尾也同样是葛优的一句话——‘2013年过去了，我有点害怕’。可后来想想，放在贺岁片里真不合适。我想，如果还是原来那个结尾，大伙儿就不会感觉突兀了。”晶报记者 范劭华

　　机构大呼烂片

　　周三，华谊兄弟大幅低开，下午打至跌停板。截至收盘，报30.78元，跌幅10.00%。据媒体报道，在周二晚间华谊兄弟举办面向机构投资者的看片会后，《私人订制》引来投资人士的广泛吐槽。一份在机构投资者间广为流传的买方研究员观后感称，片子前重后轻连贯性差，主题模糊，“绝对远低于预期”。一位券商分析师也表示，“看到一半都看不下去了”。

　　在今年贺岁档遇冷的背景下，此前市场普遍对《私人订制》寄予很高期望，多位电影圈及资本市场人士对影片的票房预期均在10亿级别。因此，周二看完片子的投资人士得到一个巨大的预期落差，造就了周三华谊兄弟股价的大跌。

　　票房与股价

　　2012

　　●11月29日

　　华谊兄弟出品的《一九四二》全面公映，首日票房2550万元，尽管仍是当天的票房冠军，但不及之前《唐山大地震》和《非诚勿扰2》的首日票房，没有达到业界预期，第二天，华谊兄弟股票跌停；隔了一个周末之后，股市再度开盘，华谊兄弟股票继续下跌6.02%。跌势一直持续到由该公司参与投资的《十二生肖》上映，首日票房4420万元，上映第二天，华谊兄弟股价逆势上涨2.02%。

　　●12月12日

　　与华谊兄弟股价形成对应的，是《泰囧》投资方光线传媒的股价。《泰囧》12月12日上映，首日票房近4000万元；12月14日，有业内人士估计该片票房有望在当天跨过亿元门槛，光线传媒的股价应声而涨6.74%。随着《泰囧》票房不断向着7亿元大关挺进，光线传媒的股票也一路上扬，12月25日收盘29.35元，相比于12日收盘时的21.40元，上涨了37%。