2013“大剧”收视惨淡 现实题材电视剧受欢迎

2013荧屏男神林志颖、黄海波、张亮

◎ 徐奔奔

　　2012年底，媒体在对当年电视剧进行盘点时，对雷剧、烂剧的怒骂比任何一年都来得猛烈，并把2012年称为“国产剧的严冬”，同时希望2012年乱象过去之后，2013年将喷发更大的正能量！如今转眼又到了2013年底，国产剧的严冬过去了吗？答案令人尴尬。

　　大剧折戟沉沙

　　2013年被寄予厚望的一批“大剧”收视惨淡。陈道明坐镇的《楚汉传奇》，打出管虎、张涵予、刘烨和黄渤“全金马影帝阵容”的《火线三兄弟》，郑晓龙翻拍自己的经典的《新编辑部故事》，郭宝昌、陈宝国经典续篇《大宅门1912》，炒得十分热闹的宁财神的《龙门镖局》，收视都没过1。全年平均收视率最高的仍是雷剧《百万新娘2之爱难忘》，收视达2.12。深谙观众心理的于正制作的《宫》2012年收视破3，放了颗卫星，但2013年同样是“于妈”制造的《新笑傲江湖》和《陆贞传奇》却连2都没破。若不是年底杀出一部刘江导演的《咱们结婚吧》冲到2.08，今年收视破2的电视剧就剩下一根独苗。据统计，2012年收视率过1的电视剧有35部， 2013年粗粗算来只有27部。

　　当然也有好的现象，现实题材的电视剧今年有不少打翻雷剧走上台面，如《特种兵之火凤凰》、《天真遇到现实》、《辣妈正传》、《小儿难养》、《小爸爸》等。其实观众才是最好的裁判。

　　剧目“以胖为美”

　　时下俊男靓女流行“以瘦为美”，但电视剧却掀起一股“以胖为美”的风气。自76集长剧《甄嬛传》大获成功之后，今年各色长剧抢滩市场。从年初的《隋唐英雄》120集、《爱情自有天意》84集，到刚刚热播的《咱们结婚吧》50集，荧屏上出现了近20部长剧。湖南卫视2013年的金鹰独播剧场至今已播出13部电视剧，其中有10部剧超过50集。91集的《天天有喜》更是在湖南卫视播了两个多月，占据了整个暑期档。而2014年的电视剧中也有不少超过50集，包括《天龙八部》、《神雕侠侣》等。电视剧越拍越长的原因很复杂，有电视台方面的，现在大多数卫视晚上都是三集连播，剧短了还没拉起收视就播完了，广告也跟不上；也有制作单位方面的，剧拍得长点可以降低单集成本。

　　制作成本疯涨

　　说起制作成本，制作单位经常欲哭无泪。现在不仅是演员片酬疯涨，编剧、导演也疯涨，就连场工的报酬也水涨船高。去年某女艺人5万元/集，今年已经是30万元/集；去年15万元/集的男艺人，今年是50万元/集，大腕来串戏五六十万元一天已是平常事。原来单集成本100万元/集就足以让人心惊肉跳，现在150万元/集已成普遍现象。一部剧的投资动辄就要5000万元，投资风险极大。有人统计横店去年每天有30个剧组拍戏，今年已经减少到10个，2013年的电视剧产量据称下降了15%。电视剧成本的疯涨除了让投资商纷纷失眠外，作为买家的电视台日子也不好受。一部剧上千万买回来若是收视不好，购销人员见人都得低着头走。

　　移动屏异军突起

　　随着平板电脑和手机的普及，有越来越多的年轻人通过平板电脑和手机观看电视节目，北京地区的电视开机率仅为30%。与此同时，网站开始大举进军影视圈玩起了“自制剧”。《屌丝男士》、《女人帮》等多部网络剧都取得了不俗的点击率，对传统电视剧制作提出了挑战。电视由最初的线性传播逐渐向“导视”功能转变，人们通过电视机的渠道找到自己喜欢的电视剧，然后去网上下载在任意时间观看，这样的结果势必导致电视收视率降低。因此，电视剧的多屏制作已被制作公司提上议题。让人感到意外的是，尼尔森近日发布了一份调查，说实际上人们还在看电视，而且看得更多了，不知是不是头被夹了。

　　总而言之，2013年电视剧的严冬并未过去。不过，2014年的春天就要来了。

　　(作者系深广传媒有限公司董事长、知名制片人)