"私人订制"景区植入成最大赢家 苏州场景出现多处

　　苏州海南景点大篇幅出现

　　日前，华谊兄弟总裁王中磊透露，《私人订制》植入广告收入已超8000万元。此项收入已超过了该片的投资，让电影没上映就赚到了钱。

　　记者梳理了片中所有植入广告，从3C、汽车、酒类到旅游可谓一应俱全。其中不乏“传统植入”，如剑南春、微信朋友圈、主角们的座驾宝马MINI以及人手一部LOGO明显的“E人E本”平板电脑等。而冯小刚显然不满足于此，继《非诚勿扰》尝到甜头后，《私人订制》开始大规模植入景点，苏州和海南成为了“中标”的大赢家。

　　记者粗略统计，苏州的场景在片中出现了5处以上，苏州园林、重元寺、菜馆松鹤楼、苏州文化艺术中心、金鸡湖边某个独栋别墅令人印象颇深。海南则再度成为冯小刚的“最爱”，在三亚蜈支洲岛，片中诸多主演直接感慨“太美了，太舒服了”。此外，海口观澜湖、海口骑楼老街、定安文笔峰，甚至冯小刚自己位于海口的电影公社都在片中有大篇幅的展示。

　　诸多被《私人订制》相中的拍摄地明白冯氏喜剧强大的宣传效果，见缝插针地在片中植入了有当地特色的商业元素，如北京的拉菲特城堡酒店、悠唐购物中心等。

　　旅行社借机开启“私人订制”

　　在海南某旅游公司工作的导游尚先生告诉记者，虽然电影刚上映不久，但很多旅行社已经开始将“海口观澜湖”和“三亚蜈支洲岛”旅游产品打上了《私人订制》的旗号。去哪儿网和携程网则全部推出了“私人订制”主题游产品。携程网还在“三亚+海口5日团队游”的主题页面上标明将带领游客深度探访《私人订制》拍摄地——海口观澜湖，参观冯小刚拍《私人订制》时留下的电影道具——“成人帐篷礼”。

　　记者连线携程公共事务部负责人李黎，他告诉记者，电影上映后，有不少报名游客都在询问影片中出现的景点，这让旅行社发现了商机，而相比此前就已成熟的三亚蜈支洲岛，海口观澜湖成了新近推出的卖点，遂针对顾客的需求趁势推出了“私人订制”主题旅游产品。

　　故事和景点最好能完美匹配

　　对于景区植入，中国并不是最早的，好莱坞在这方面走在了前列，《魔戒》和新西兰的深度合作就是很好的范例。文化时评人韩浩月表示，景区植入符合情景、不显突兀，就是成功的。相比《非诚勿扰》系列电影，冯小刚在《私人订制》里处理景区植入更加谨慎，没有过多的镜头，算是比较舒服。虽然景区植入对片方来说是一锤子买卖，却让景区长期受益。韩浩月表示，对于旅游商家来说，冯小刚可谓是一个金字招牌，对当地的旅游有很强的带动作用。

　　当然，也有业内人士表示出了不同看法。中国营销第一股优睿传媒创始人于文浩表示，景区植入会根据中国商业电影的进步而进步，“只有好电影才能助推好品牌，因为好品牌会担心被烂片耽误。”于文浩认为，中国电影中出现的景区不少，但目前大多数还都停留在取景需要，不是植入广告，哪怕是植入，也很难遇到和该景区的美景相匹配的电影，因此，将故事和植入景点内在连接起来才是植入的根本。(田婉婷)

　　冯小刚《私人订制》上映后，迎来骂声不断，但这并没有影响该片的持高票房。这不仅乐了冯小刚一人，植入的商家们才是最大受益人。继《非诚勿扰》系列捧红了北海道、杭州西溪湿地和三亚鸟巢等地之后，冯小刚已经不满足于传统品牌植入，旅游景区再次成了他集中展示的对象。记者在淘宝、携程、去哪儿等网站发现，商家已经开始推出“私人订制”主题的旅游项目。