"神偷奶爸2"上映票房飘红 "森碟"加盟成强力推手

　　在蓝光、DVD和网络下载早已充斥的情况下，延迟全球市场七个月登陆内地院线，会是一个什么样的结局？——被同档期作品挤兑得死无葬身之地。相信，四天前所有人都会给出这样的回答。可随着《神偷奶爸2》上周末的公映，人们却看到了另一种完全不同的境况——首日票房2500万，仅次于《功夫熊猫2》位居内地动画片影史票房亚军；首周狂揽近亿票房强势夺冠。一夜之间，格鲁先生带着他的“小黄人”们红遍内地，影院、商场、餐厅、媒体……处处都留下了他们的身影，出乎所有人的意料，这样一部延档公映的作品竟然创造了又一个“现象级”奇迹。

　　好莱坞营销成行业榜样

　　“真的要佩服人家好莱坞超高水平的营销手段，这样一部半年前的影片，竟然仍旧可以唤起外界的热度。”负责《神偷奶爸2》平面宣传的比格魔威负责人章杰向记者透露，早在2013年初，环球方面就已经启动了《神偷奶爸2》的营销方案，“不能否认环球方面对内地市场的重视，单就营销方面的投入就达到了《让子弹飞》的规模，即便是很多同步公映的好莱坞大片也到不了这个程度。环球方面专门制作了春联版、唐卡版海报，以及大熊猫、太极、长城、兵马俑等极具中国特色的宣传物料，对中国观众的重视可见一斑，而这自然得到了相应的回报。与此同时，环球还借助‘小黄人’的品牌效应和餐饮、服装等各个领域的多家国际品牌联名。而在几本的营销手段上，各大城市的路面广告，媒体、网络、电视台都可以看到‘小黄人’的影子，这其中甚至包括央视。”章杰认为，《神偷奶爸2》的票房大卖与好莱坞全方位的营销模式密不可分，而这也再次为国内影视出品方树立了全新的标杆，“怎样最大限度扩大影响力，环球成了一个好榜样。”

　　“森碟”加盟成强力推手

　　扩大影响力是一方面，但如何面对影碟、下载早已充斥市场的现状，事实上则是《神偷奶爸2》上映前最大的难题。“国配、3D IMAX是两大杀手锏。”章杰介绍，经过此前的专业分析，越能够触手可及、越大就越可爱是儿童的普遍认知，“3D IMAX为他们提供了最好的可能性，这一点是在家用电脑和家庭影院观看无法比拟的。当然，国语配音则是更关键的因素。”据章杰透露，比格魔威曾经负责过《疯狂原始人》等多部好莱坞动画的宣传工作，虽然大部分都有国语配音版，但远远达不到《神偷奶爸2》，“Cindy的加盟起了决定性的作用，以往为好莱坞动画配音的虽然不乏大明星，但不管是谁，孩子们的接受度都很低，因为他们不喜欢成年人的偶像。而这一次，很多孩子都是为了听‘森碟’的声音，走进影院的。”这一次Cindy人气的助推，很可能为将来国产动画的发展，提供另一个全新思路。(记者 王淞)