2014开年综艺战火蔓延 央视与地方卫视争高下

《中国好歌曲》

《我是歌手》

　　2014开年第一个“周五晚间档”综艺战火蔓延，湖南卫视借着《我是歌手》第一季收获的不错口碑，蓄势一年，《我是歌手2》震撼开唱；江苏卫视力邀周杰伦等大牌加盟，打造科学类真人秀《最强大脑》，引得观众好奇“围观”；与往年不同的是，央视今年一改一贯的“独树一帜”，与《中国好声音》制作团队灿星联合推出原创歌曲选秀类节目《中国好歌曲》，加入到这场“综艺蛋糕”分割战中，并且根据全国网数据显示，收获当晚全国收视冠军。事实证明，如今的荧屏综艺没有中央台的“全国优势”，也没有哪家卫视“一家独大”局面能够长久，全国综艺收视呈现出“合久必分”的局面。网友发现，央视也不得不放下身段，向地方卫视学习了。

　　综艺比拼：央视温吞 卫视火爆

　　提起央视综艺节目，不乏百姓舞台《星光大道》这样的品牌节目，节目历经多年，培养出一批央视自家的“生力军”。在《回声嘹亮》、《黄金100秒》、《国庆七天乐》、《开门大吉》等央视综艺频道的节目中，《星光大道》上走出的选手们时常露脸不说，可以说他们已经成为有些节目的“台柱子”。虽然观众中不乏这些草根明星的忠实粉丝，然而“一成不变”的内容不但无法扩大收视人群，长此以往，更会导致新鲜感丧失，收视外流。相比之下，近年综艺节目成了各卫视的“兵家必争之地”。从晚八点档再到晚十点档，各卫视不惜“下血本”从国外引进各类综艺节目，歌舞选秀、明星跳水、亲子秀，不管受追捧还是挨骂，总之是造足了噱头，电视台、明星、草根选手等都成了受益人。越来越多的观众，尤其是年轻的80、90一代，将频道锁定地方卫视。与地方台热播的《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等爆红的节目相比，央视综艺节目显得不温不火。

　　改进模式： 效仿经典 自主创新

　　在地方卫视多方引进节目的情况下，央视选择一种迂回的前进模式，打造“混血”节目，即效仿卫视成功范例并加上自主创新的方式。先是推出主打公益牌的《梦想星搭档》，明星选手搭档组合，为公益而唱。有不少人认为，其节目形式与《我是歌手》极为相似，只不过变成两位歌手组合演唱，又冠上公益之名，节目虽未大红大紫，却也收获不少好评。接下来2014开年推出的《中国好歌曲》，首播就成绩不俗，令人感到意外。虽然被指节目名称、节目标识、流程、画外音及导师等与“好声音”雷同，但两档节目毕竟是出自同一制作团队，有相似也属正常。事实上，业内人士分析，《中国好歌曲》赢在为中国原创音乐提供了一个绽放魅力的舞台，“新人唱新歌”的选秀模式，打破了“老歌新唱”的选秀格局，新鲜感吊足了观众胃口。从情歌到摇滚、从布鲁斯到中国风，曲风各异也是一大亮点。节目首播，霍尊的一曲《卷珠帘》一夜爆红，被疯狂下载；与崔健同时代歌手张岭引得刘欢现场激动落泪。

　　胜在原创：塑造口碑 关注营销

　　对于开年周五档《中国好歌曲》首播全国收视力压《我是歌手2》，部分网友也提出了质疑。娱评人舞美师在微博中表示，“全国网收视数据既不代表节目制作水平品质，也不代表节目广告商业价值，更不代表节目影响力”。也有网友认为不能完全靠收视率来评断一档综艺节目，更重要的是看口碑。但不管怎样，《中国好歌曲》还是得到了大批网友的力挺。网友“蓝潇恒”评价，“《我是歌手》虽然不错，但是反反复复的那些老歌，没有新的唱法，无法满足要求，最多觉得好听，但感动不了，《中国好歌曲》是原汁原味的，应该会更火，有些感动是刚刚开始的那一刹那”。另外，从一些综艺节目的热播也可以看出，如今市场化运作、营销宣传等手段的重要性不再只是影视剧的“独门秘器”，一档综艺节目的成功亦是如此。在节目包装上，各卫视“各显神通”，央视在此方面火力略显微弱。有网友评价，电视观众不缺选择，缺的是节目方面良好的引导，如此，如何将内容化成营销至关重要。　　□记者 董盈