《熊出没》票房破2亿 成最卖座国产动画

《熊出没之夺宝熊兵》图片

　　“熊孩子”占领了贺岁档。截至昨日，国产3D动画《熊出没之夺宝熊兵》票房已达2亿元，打破《喜羊羊与灰太狼4》之前保持的国产动画最高票房纪录1.67亿元，成为中国电影史上最卖座国产动画。而且这一票房成绩含金量颇高，同期竞争对手不仅有老牌国产动画《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》，还有好莱坞力作《神偷奶爸2》。《熊出没》到底赢在哪儿？粉丝、档期、营销的齐力助推之下，更重要的是其尊重了卖座动画的市场规律。档期

　　“熊孩子”占领节前空窗期

　　这几天走进影院，排片前五名除了好莱坞谍战片《一触即发》，其余全是动画片，国产动画更是三片激战。令人意外的是，《熊出没之夺宝熊兵》杀出重围，在17日上映首日排片总量不及《神偷奶爸2》和“喜羊羊”的逆境中仍然砍下3300万元，刷新国产动画电影公映首日票房纪录。截至昨日，《熊出没》票房顺利突破2亿元，成为史上最卖座的国产动画。

　　由于寒假的到来，历年都会有国产动画瞄准春节档前的空窗期，但都不曾取得《熊出没》今年这样的票房成绩。就观众年龄来说，《熊出没》与《神偷奶爸2》相比更受小朋友们欢迎，这与该电视动画系列广泛的儿童基础密不可分。

　　营销

　　学习前辈“喜羊羊”

　　2012年至今，《熊出没》系列动画已有三部，共260集，“熊大”、“熊二”、“光头强”等形象积累了两年的群众基础，首部电影版的火爆，与6年前《喜羊羊》第一部电影上映时的盛况如出一辙。

　　此前本报《熊出没》征集活动中，大部分读者都是带着孩子观影，而影片也在儿童营销上大做文章：每位前来观影的小朋友，都可以得到一套“熊出没”主题的飞行棋，这一活动在全国1700家影院同时展开。其实，大规模的线上线下投入，铆足劲打响品牌，前辈“喜羊羊与灰太狼”已实践多年，也是其制胜法宝。但为何“喜羊羊”日渐式微时，《熊出没》却能在内外夹击中杀出重围并刷新票房纪录呢？

　　亮点

　　偷师好莱坞外加“接地气”

　　豆瓣上，这部《熊出没》目前分数为6.2分，这一分数在国产动画中绝对算得上高分。不少网友表示，《熊出没》中可以看到许多好莱坞动画的影子。《冰川时代》、《飞屋环游记》、《小鬼当家》的桥段让这部动画片成了一个大杂烩，但同时它又很接地气，熊大、熊二和光头强变身“菜鸟奶爸”正迎合了当下的亲子热。因此，《熊出没》其实是赢在了扩大观众群上。

　　虽然与好莱坞动画大片还有很大差距，但《熊出没》让各方看到了国产动画的努力与进步，不再只盯着档期与数量，而是尊重电影规律，开始在剧情、人物、技术上下功夫。或许，仅凭一部《熊出没》的成功就说国产动画的春天来了有些言之过早，但照此良性发展下去，冬天总会过去，那春天也自然就不远了。

　　记者 赵蕾