《白日焰火》已过审 想赚钱需做好营销选准档期

　　“我相信票房会比之前得奖的影片都高，我们想拍一部既有观众，又有自我表达的电影。票房当然是考验了，没关系，来吧！”在《白日焰火》获得柏林电影节最佳影片和最佳男主角两项大奖后，导演刁亦男更加有信心了，他在媒体面前强调，看好《白日焰火》的票房。

　　在《白日焰火》之前，贾樟柯、王小帅、娄烨在戛纳、柏林、威尼斯等国际电影节上都有所斩获。但国际声誉的背后，是院线三日游和几百万甚至几十万元票房的凄惨命运。《白日焰火》能否突破文艺片在商业上的桎梏？

　　《白日焰火》已顺利过审

　　《白日焰火》的故事发生在东北小城，廖凡饰演警察张自力，桂纶镁饰演干洗店女工吴志贞，王学兵饰演桂纶镁的丈夫梁志军。在外媒看来，《白日焰火》明显带着好莱坞经典黑色电影的痕迹，认为它“作为一个悬疑故事，几乎让人看不懂，不太符合大众审美，爱好文艺片的观众应该会喜欢。”

　　因为片中王学兵的角色跟日本作家东野圭吾《白夜行》中的人物有异曲同工之妙，有人把它比作东北版《白夜行》。刁亦男表示，《白夜行》的结尾是残酷的，而《白日焰火》并不残酷。他吸取了从前的经验教训，“上一部《夜车》的制片人告诉我，调子太冷不好卖。”

　　在8年的筹备中，刁亦男写了三个不同的剧本，不管是在选角还是影片风格上，都尽可能平衡文艺和商业的关系。在内地媒体看来，台湾演员桂纶镁就是影片一大商业元素。投资方万娟也在采访中强调，“片中的杀人、碎尸，三个男人和一个女人，都是商业元素。”在宣传上，《白日焰火》也按照商业片的节奏来，万娟介绍，他们有两套宣传方案，“即使没有来柏林，在国内我们也会往挖掘商业元素的方向去做。”

　　为了保证过审，电影在表达上颇为谨慎。片中廖凡和“前妻”倪景阳的激情戏、廖凡和桂纶镁在摩天轮上的激情戏、“干洗店老板”王景春对桂纶镁的性骚扰，都拍得相当节制。工作人员表示，影片已经顺利拿到龙标，内地上映的版本就是柏林版本。按照计划，影片会借着金熊奖的热度在上半年上映，具体日子还没有定。

　　获奖片多半市场表现不佳

　　由于《白日焰火》目前只在柏林首映，国内媒体和观众还没能一睹真容，影片的最后档期也没有确定，很难对票房前景作出具体预判。不过从以往来看，获奖影片多数票房不佳。

　　王全安《图雅的婚事》曾获得2007年的金熊奖，这部影片在当年4月上映时，获得了主管部门、发行公司和民间舆论的一致支持，但票房仅130多万元。这之后王全安投资700余万元的《纺织姑娘》，在国内上映一点声响也没有，票房不详。而他另一部获得柏林银熊奖的影片《团圆》，锁定2013年中秋档，首映当天北京排片仅9场。据资料查证，最后票房只有35万元。

　　作为中国文艺片导演的代表人物，娄烨这些年只有《浮城谜事》在国内上映。影片讲述了丈夫出轨后妻子的犯罪故事，作为入围2012年戛纳国际电影节的唯一华语片，影片在国内的成绩仅500余万元。而身为欧洲电影节常客的贾樟柯在内地上映的影片只有《世界》、《二十四城记》和《三峡好人》，成绩均惨淡无比。

　　许鞍华执导的《桃姐》是近几年来商业运作最成功的文艺片，曾获得威尼斯电影节最佳女主角，并横扫金像金马。投资人兼主演刘德华曾表示影片问世之前，他已做好了亏本的打算，谁知成本只有1200万元左右的《桃姐》最后票房7000多万元，加上香港等地的票房，接近1个亿。同样横扫国内外大小电影节并让范冰冰收获东京电影节影后的《观音山》，也是以小博大以低成本收获高票房的经典案例。这部影片1200万元的制作成本，500万元的宣发成本，最终创下7200万元的票房。

　　做好营销选准档期是关键

　　多位院线负责人表示，在《白日焰火》获得金熊奖后，才知道这部电影的存在。对于影片上映后的排片，院线负责人均表示，这要看影片本身的质量和同档期的上映电影情况。

　　中影南方院线负责人邱晴表示，《白日焰火》的题材风格偏文艺，主演并不是观众所熟悉的商业明星。对市场来说，能够获奖比没得奖要好很多，但这并不代表就能得到市场青睐。UME影城负责人刘晖表示，《白日焰火》最后票房如何，还是要看如何挖掘题材和演员身上的商业元素。

　　“对《白日焰火》来说，接下来的营销很关键。” 邱晴举了《桃姐》和《观音山》作为例子，“这两部电影的成功在于精准的营销。《桃姐》很早就拍好了，但是博纳一直把它放着，让口碑持续发酵，最后选的档期也很好。”

　　邱晴还表示，《白日焰火》的制片方接下来应该选择营销经验丰富的团队给片子做好定位，选准档期，并调动资源吸引潜在观众。对于片方制定的上半年上映计划，邱晴认为，“这个片子在得奖之前没有任何消息，如果要做成熟庞大的营销，只花费一两个月宣传，时间恐怕不太够。”

　　不过在刘晖看来，《白日焰火》如果安排上半年上映，可以趁着获奖的热度吸引观众。她表示，在影院建设发展迅猛的大环境下，文艺片的票房也会相应增长，“不过在国内，一线城市对文艺片更欢迎，二三线城市的观众还是更爱看商业元素多的电影。”(马嫚丽)