新《广告法》将出台 明星代言产品或需自己先使用

　　从2月22日起到3月24日《中华人民共和国广告法(修订草案)》公开征求意见，拟对名人明星等代言广告的行为予以规范，禁止为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明，否则一旦发现涉嫌虚假，将面临罚款甚至承担连带责任。

　　此次《广告法》修订案最大的亮点之一就是对名人明星代言广告做出了“自己不用谨慎说好”的明确规定。此条款一方面意味着国家在《广告法》中首次引入了“广告荐证者”这一全新的法律概念；一方面也意味着国家广告法规与西方发达国家的进一步接轨。

　　这也就意味着，从今往后，名人明星等公众人物将不能随便接受广告代言了，比如自己没有用过某种品牌的化妆品，就不能在广告中说其效果好；自己没给自家孩子吃过某个牌子的奶粉，不能在广告中向其他消费者推荐。

　　对此有些消费者可能会有疑问，对于明星代言的一些产品或服务，别人怎么会知道他到底有没有使用过？其实不用担心，除了像杰克逊这样“不打自招”之外，一些商品或服务本身就有其独特性，可以“自动证明”你有没有使用过。比如你代言某种治疗糖尿病的药物，可是你本身并没有糖尿病，这不也是一种“不打自招”吗？比如你为某个牌子的汽车代言，但你名下并没有这个品牌的汽车，这不也是公然撒谎吗？

　　实际上，《广告法》新规就是把名人明星的广告代言活动纳入公众的监督目光之下，增加名人代言广告的风险成本，从而达到引导和约束的作用。如果在《广告法》新规的影响之下，名人明星都能把“自己不用谨慎说好”当成是一种自觉自律和下意识行为，那么也就达到了修订《广告法》的根本目的。（苑广阔）