"为奴十二载"奥斯卡前曾买1个半版硬广谢"86个奖"

深圳晚报记者 李京蔚

　　《为奴十二载》笑赢奥斯卡最佳影片大奖，你可知，赢之前它曾在报纸的重要版面，买下一个半版硬广答谢多个工会给予的86个奖项。你给奖我就宣传你，如此知恩图报，那帮投票的会员再不送个小金人还真说不过去！

　　今年奥斯卡已进入了第86个年头，86岁的奥斯卡在中国人面前逐渐揭开它的神秘面纱。金钱对于奥斯卡来说，不是万能的，但没钱也常常把好作品拒之门外，留下多少遗憾令人嗟叹。

　　一个半版硬广感谢86个奖

　　奥斯卡提名之前必须要有“三步走”，这三步是电影公关工作必须走好的三步，缺一不可相辅相成。这三步也整个挑明了金钱在好莱坞的作用——不砸钱，不上榜，砸得不多，很可能就与奖项擦肩而过。

　　像《为奴十二载》就是这届奥斯卡的重头戏，其公关工作做得必然是相当到位。整个颁奖季，《为奴十二载》共提名或是获得了86个奖项，于是“我给你奖，你也必须给我面子”，不答谢哪儿行呢？《为奴十二载》在奥斯卡颁奖前，就登报买了一个半版面，感谢这86个奖项和提名，招摇过市。这一纸硬广一方面表达感恩，感动千千万人，而另一方面则也摆明了一副舍我其谁的态度——我钱砸得够凶，甭跟爷抢。

　　一个小金人要砸400万美元

　　在奥斯卡评奖前一年的10月份，公关公司也迎来了每年最忙碌的日程。这些活跃在影圈的公关公司长期保持与电影公司的合作，按月收费，每到颁奖季也会“提价”来宣传。有的公关公司，会向代理的电影片方每个月收取较高的宣传费，然后在一些知名媒体上发表一些有利于片方的影评或者“软文”，最后辅以买下各大杂志的封面封底插页来做硬广造势。即是说，只要对影片有信心，砸下钱去，上榜妥妥儿的！

　　行内人士算了笔账，此前有部获奥斯卡最佳影片的电影：每月付给公关公司1.5万美元；投放硬广做广告300万美元；游说时电影放映要100万。即是说，一部电影想把它推上奥斯卡宝座，需花费四、五百万美元。

　　为了奥奖砸钱一事，光看成本似乎是令人咋舌，但其实不然。奥斯卡奖只要拿到提名，无论是DVD发行还是全球放映都会有着大幅增加，其运作体系之完善让人咂舌。奥斯卡啊，不管从哪个角度来看，含金量都大大的有。

　　一个公关人员

　　看50遍电影

　　说到“游说”这一词，不得不提及奥斯卡的评奖制度。“游说制”的意思，就是搞定6000个评委中的大部分，拉到他们的票，从而获奖。当然，游说的过程不是简简单单请喝茶请吃饭，而是在美国的“游说法”的约束下有序进行。

　　“游说法”规定，每次游说的对象不能超过两个人，也就是每次只能游说两个评委。首先，公关公司会去了解这6000个评委对电影的喜好，而游说的对象因此选定——肯定不喜欢这电影的评委就甭费事了，没那精力；就好儿这口的评委就更不用去游说了，他的票没跑儿。公关公司要争取的是那些可能在几部影片中摇摆不定的评委们。而方法就是私下找他们一起去看片儿，边看边把这个电影哪里好讲给他们听，艺术上如何如何讲究，效果上如何如何碉堡，然后拿到他们手中的一票。

　　像《老无所依》和《赎罪》对掐那年，进入了“游说”阶段，两家实力强横的公关公司凭借各自的门路查到当前电影的票数，你一票我一票拼了老命去游说，各自抓着各自的评委去看电影，一个公关人员都要把电影看个至少50遍，直到台词全都能背下来。等到最后《老无所依》赢了的时候，公关公司的庆祝方式干脆就是由自己人把《老无所依》演了一遍，可见是有多纯熟。

　　研究了整个奥奖和金钱的关系，中国电影才能明白为什么自己总是打酱油或者干脆不上榜——你根本就不在人家的游戏规则里。