主持人用品牌手机奥斯卡上玩自拍 植入广告成赢家

　　令人瞩目的奥斯卡颁奖礼落幕，在颁奖礼上大出风头的不只是巨星，还有巨星玩自拍的三星手机。

　　女主持艾伦·德杰尼勒斯在台下与十多位巨星玩自拍，其使用的三星手机拍下“世纪自拍照”，抢尽奥斯卡风头，3小时内推特转发次数近200万次，打破奥巴马连任总统时和妻子“世纪一抱”的纪录，评论纷指三星才是本届奥斯卡的最大赢家。当然除了手机玩自拍，还有女主持当场订快餐外卖，台下明星边玩边吃Pizza，也令不少观众看得忍俊不禁。

　　香港经济日报报道说，笑得最大声的应该是一众赞助商。传统广告人们都看得出来，而且很少有人会爱看，甚至一见广告便转台；但植入广告的软性推销介乎节目内容与传统广告之间，在推销产品同时，让观众不以为自己在看广告，甚至更有效达到“洗脑”效果。

　　例如此前热播的《来自星星的你》，从主角的衣服、手机、手提电脑到洗手液等等，无一不是结合了植入式广告。还有去年上映的电影《超人：钢铁英雄》出现100多个植入广告，涉及广告费达1.6亿美元。美国一家研究机构指出，2012年的全球植入广告市场已达到80.25亿美元，较前一年上升11.7%，预计未来也将持续增长。

　　植入式广告是否应加以管制，各地有争议，如欧盟、台湾等均有监管，包括要求不得超过画面荧幕25%、要在片头片尾标明等，但韩国为了吸纳广告商大手笔赞助制作费，则很宽松。对于观众来说，最重要是剧情内容水平有保证，植入广告是否一定惹人厌恶却未必。如果赞助商肯付钱，经费宽裕节目质量水平因此提高，也可以是皆大欢喜。比如昨天的奥斯卡颁奖礼，卖广告之余，娱乐性丰富，全球观众明知卖广告也乐于互相分享推一把。(记者 郭胜昔)