电商搅热三八档 《机械战警》是最大受益者

　　《机械战警》是“三八”最大受益者。

　　 内地影市进入3月，票房一路低迷，但是，多亏了电商们的鼎力支持，妇女节那天票房达1.33亿，与去年同期相比翻了两番。更要紧的是，电商打造的“三八档”营销模式的成功，也极大刺激了淡季的电影市场，未来，“三八档”将发展成一个很不错的好档期。

　　今年三八档并没有强大的电影入市。《机械战警》和《霍比特人2》上映数天，已经过了吸金热度；3月7日当天虽然有《脱轨时代》、《甜蜜杀机》、《别惹我》、《火鸡总动员》等5部新片上映，但由于宣传和阵容不够强，并非强势影片。一切看起来波澜不惊。但电商们互相博弈，和片商、院线的互相合作，搅热了整个三八档。观众只要提前订票，花费3.8元就可以在合作影院看电影。电影《脱轨时代》也选择和该电商合作，以保证包场场次。最终成果显现，平时最低也要花费30元看电影，如今只要3.8元，观众疯狂抢票，院线也能保证上座率，最终拉高票房达到1.33亿左右。

　　不过，在行业内，每部影片都有最低票价，按照惯例，国产片最低票价在25元～35元不等，好莱坞影片在20元～25元左右，电商此次营销的目的在于积累用户，像“三八档”这样，自己拿出高额资金补贴院线的方法会持续多久，尚未可知，因此合作模式也有待于进一步成熟。

　　（陈中）