揭秘明星“随手”代言内幕：微博推广不签代言约

　　如果你是经常刷微博的人，就不会对“大V”时不时发布的“微推销”感到陌生。相较于传统代言中的小心翼翼和重大责任，近来兴起的“微代言”模式，开始引起消费者的广泛关注和网友的疯狂吐槽。不少明星经纪公司透露，这一形式虽然经济利益远抵不上一个正式代言，但因为“零成本”、“易操作”以及“隐蔽性”等诸多优势，受到众多明星的青睐。“微代言”由于其特殊的平台及市场的操作手法，也让很多明星规避了传统代言中一些不必要的风险。

　　随手一发轻松进钱

　　近几年，明星代言药品、保健品等敏感产品的虚假广告屡屡发生。相较于传统代言中的小心翼翼和重大责任，近来兴起的“微代言”模式，开始引起消费者的广泛关注和网友的疯狂吐槽。

　　对于这一类营销形式的运用，以化妆品和护肤品两类商品最为盛行。某W开头的护肤品牌和某国产面膜品牌，尤其热衷此类口碑式病毒营销，如“早上用×××洁面泥洗脸，清清爽爽开工！”但由于微博文字或图片中都包含了品牌信息，很容易被粉丝识破，也易遭到网友吐槽。

　　有一类微博营销形式更为隐蔽和高明。如某主持人为推介一款新出的口红，在微博中只写了“我朋友新买的绿色口红，擦出来仍然是红色的，这样到底是叫口红还是口绿呢”，从内容到图片始终都未显露该产品的品牌名……乍看像一条有趣的分享，但一翻看评论，品牌信息全都隐藏其中，多由品牌官方号或其他微博号来回复粉丝对商品的疑问。诸如此类隐性植入的广告，并不少见。

　　除了以上几种“微推销”，艺人大V们还有一类更为简单的微博推销方式，即直接转发，实质也是商家用钱买的推广，这类营销就是让艺人“随手一发，轻松进钱”。

　　微博推广不签代言约

　　多位明星经纪人及公关公司工作人员均表示，目前圈内并未将微博营销这一新形式认定为“明星代言”。因为它尚不属于代言的经纪范畴，且也无需签订正规经纪协议，艺人和产品之间的关系也不具有排他性（即传统代言中，一位艺人不能代言同类的其他品牌）。

　　为何不少艺人热衷于这种营销模式？有经纪人表示，由于这类推广方式具有很大的隐蔽性，艺人既不需要付出实际多大的劳作成本，又可以很好规避产品责任。即使产品出现一些问题，比起传统的代言方式，微博营销作为公共空间和个体空间的结合，也为艺人的辩解提供了方便，而且无论显性或隐性的推广，在没有正规经纪协议的情况下，都可以辩解为只是个人“分享”，并非推销“广告”。据某位国内经纪人介绍，艺人对自己代言的产品基本是不主动做了解的。 （林艳）

　　郭涛遭遇“微博代言风波”

　　案例

　　一个多月前，演员郭涛因发微博推荐某品牌的中药面膜，引来粉丝的诸多不满。郭涛回应此事，表示“无所谓，不喜欢可以不看，我在自己现有的话语权范围内有发言的自由”。

　　翻看郭涛的微博，发现关于这一品牌面膜的微博有数条，微博都配有该艺人拿着产品的图片，图片上可以清楚看到品牌名，文字如“东北归来，叔儿把脸冻坏了”、“谁说大叔儿不保养，老男人也得细皮嫩肉”……微博里没有建议使用的口吻，众多网友却都看穿其推销意图。

　　对此，郭涛经纪人回应说，不强求大家去接受这一新的“代言”形式，也不强求大家接受这些商品推荐，他们也不会拒绝这种新的代言方式。据他透露，郭涛几乎每天都会接到“微广告”的邀请，但是他会控制在几天或者每周只发一次。

　　存在利益关系 明星可被追责

　　释疑

　　旧《消法》对明星代言造成消费者损失是否担责没有明确规定，但15日起正式实施的新《消法》，约束了明星代言产品的行为，让明星在代言产品之前要考察产品的功能、效力和质量，避免因为自己的代言对消费者造成误导。此外，一旦消费者因使用明星代言的产品或服务受到损害，直接可以将经营者和代言者作为被告提起诉讼。

　　有关业内人士表示，该条款对于现在社会上新出现的明星、大V们的隐性代言是否也有约束力要具体情况具体分析。如果大V或者明星与某个产品存在利益关系，其通过个人微博为该产品做虚假宣传，造成消费者损害，就可能构成欺诈。但是如果明星或大V跟朋友聊天中提到某种商品自己用了感觉不错，是否涉及虚假宣传就很难认定。