文章出轨媒体狂欢 新老媒体看似竞争实则共赢

　　有预热、有发酵、有认错、有对战，这就是2014年至今娱乐圈最重要的文章事件。它就像一部大片，剧情跌宕起伏，媒体舆论一阵狂欢。

　　发起者《南都娱乐周刊》、推动者微博似乎成为了最大赢家，但渐渐有人开始反思，将巨大的舆论机器对准个体人物，是否会造成舆论失控和失当。

　　从“周一见”至今，一个星期快过去了，文章事件的热度完全没有下降，依然占据着纸媒和网媒的重要位置。

　　今天，中国传媒大学新闻传播学院教授方毅华在接受《法制晚报》记者采访时认为，一直处于激烈竞争状态的新老媒体，在这次文章事件上的新闻营销实现了共赢。

　　媒体狂欢

　　新老媒体 看似竞争实则共赢

　　在文章事件中，主导者《南都娱乐周刊》无疑有着精心策划的痕迹。

　　上周五，该刊执行主编谢晓发布了微博预告，宣布《南都娱乐周刊》将于本周一曝光与文章有关的重磅图文。

　　上周六，文章和姚笛深圳香港游的第一批照片在腾讯网曝光。

　　上周日，搜狐网放出文章出轨事件的完整视频。

　　此外，谢晓表示，报摊老板提前将周刊内容拍照上传网络。

　　从表面上，《南都娱乐周刊》在传统纸媒与新兴网媒的新闻竞争中完败。但是，从实际效果上来看，新媒体的迅速跟进使得对文章事件的关注持续化、最大化，也正好弥补了《南都娱乐周刊》的局限性。

　　本周一，登载着文章与姚笛牵手照封面的《南都娱乐周刊》，在上摊后便被读者抢购一空。

　　中国传媒大学新闻传播学院教授方毅华认为，纸媒的提前预热和新媒体促进舆论的持续发酵，达到了新老媒体“合谋”的效果，可能也远远超出了媒体对该报道本身的预期，“可能这也是令他们惊喜万分的事情”。

　　其实，《南都娱乐周刊》在发刊后也没有放弃与新媒体的合作营销。3月31日晚，谢晓参加了某网站的微访谈，与网友畅聊追踪文章出轨事件的幕后故事。

　　凌晨 文章发表道歉声明《致周一见》；马伊琍随后发表微博称“且行且珍惜”

　　晚上 《南都娱乐周刊》执行主编谢晓做客腾讯，谈追踪文章的幕后故事；文章微博开炮，质问《南都娱乐周刊》出品人陈朝华和主编谢晓；陈朝华微博回应反问文章用意何在

　　舆论失控 微博若上市 文章应该分股份

　　虽然明星出轨从来不是什么新鲜事，但这回的文章事件能载入新媒体的传播史册。

　　3月31日凌晨，文章在微博发表名为《致周一见》的道歉声明，两小时互动量(转发加评论)破87万次，5小时30分达130万次，截至今天上午记者发稿时，该条微博总互动量已经超过315万次，超越了王菲去年宣布离婚时创造的纪录。

　　此外，马伊琍回应文章道歉声明的那条“且行且珍惜”微博，总互动量也超过了194万次。

　　这样庞大的微博互动效应，如此惊人的影响，让包括BBC、《每日邮报》、《好莱坞报道者》在内的多家欧美主流媒体都对此作了报道。

　　文章事件让市场看到了微博的活跃度和影响力，网友更是将文章与新浪微博在纳斯达克的上市计划挂起了钩：“假如新浪微博上市了，文章也应该分到一定的股份。”

　　《南都娱乐周刊》执行主编谢晓发出预告，文章出轨的消息开始迅速传播

　　上午 文章、姚笛深圳香港游第一批图片曝光

　　下午 文章、姚笛挽手照曝光

　　姚笛关闭微博评论功能

　　新华社发文评文章事件，称“狗仔当道，新闻蒙羞”

　　上午 《南都娱乐周刊》版面被偷拍，遭提前公布

　　下午 文章与姚笛出轨视频发布

　　过度营销 舆论机器对准一个人是媒体的耻辱

　　在文章发表道歉声明当晚，他突然在微博上与《南都娱乐周刊》的出品人陈朝华和执行主编谢晓公开“叫板”，这让不少人开始怀疑《南都娱乐周刊》在借机公报私仇。

　　4月1日晚，马伊琍的父亲开微博并首度发声，声讨《南都娱乐周刊》是在伤口上撒盐。由此事件开始由一边倒地声讨文章向同情马伊琍一家转变。

　　有网友甚至表示，舆论已经影响到自己的婚姻生活：“自己和男友是姐弟恋，父母一直不太同意，最近好不容易答应了，结果文姚这事儿一出，又黄了。”

　　除了媒体外，连各种企业也借此狂欢“消费”文章与马伊琍一家：某银行推出了“周一见5折大有文章”的主题活动，并称“美食虽折，情意不折，且刷且开心”；某网站则发布了智键产品直接取名“周一键”。

　　对于文章的过度营销，终于引来了不满。有媒体开始反思，有网友甚至表示“舆论机器对准一个人是媒体的耻辱”。

　　方毅华教授指出，媒体在相当程度上承担着一个过去“教堂”的角色。作为“教堂”，大众的舆论是在媒体主导之下的。“你要将大家引导到哪里去，完全在于媒体对自己社会责任的考量”。

　　对于如今的狂欢，有人已做出反省：“看到最后，我反倒觉得他们(文章、马伊琍、姚迪)倒还像个正常人，有正常人的懦弱、私心、纠结，也有见不得人的那些小龌龊、小心思。反倒是围着他们狂骂的人、围剿的人、狂欢的人，真像是一群疯子！”(记者 钱业)