电视节目推新步伐加快 创新成最大难题

　　中新网北京4月23日电 (记者 马海燕)电视节目推陈出新越来越快，新节目不断出现，制作费不断攀升，收视率却不见明显上升，除了来自同行的竞争，新媒体对年轻观众的分流不容小觑。中央电视台今日在京举行《出彩中国人》暨创新节目论坛，在新的媒体环境下电视节目如何创新成为学者、电视节目制作者、管理者关注的热点。

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿表示，当前电视节目遇到前所未有的创新挑战，央视一套的创新困难表现在，作为中国电视媒体的旗舰频道，各方都对它有着引导力期许。但在当今市场竞争压力空前的情况下，如何把引导力、竞争力、影响力三者融合，是创新要解决的核心问题。

　　事实上，当天论坛播放的街头采访部分，当今许多年轻人流露出对央视的“不感冒”。主持人阿丘说，如果在十多年前说没看过央视的节目，大家说绝对不可能，今天说有人没看过央视的节目，大家不会觉得稀奇，一个需要直面的现实是“电视观众的确在流失”。

　　也是在如此压力下，央视推出了一系列新节目。据中央电视台副总编辑张宁介绍，2013年是央视近年来推出创新节目最多的一年，全年共推出了32个新节目，比2012年增加了400%以上。全年总体收视份额达到31.68，也是四年来的新高，节目创新贡献很大。《中国汉字听写大会》、《梦想星搭档》、《开讲啦》等节目产生了良好的社会反响。

　　既要有社会效益，又要有收视率，既要引领优秀文化回归荧屏，又要在越来越重口味的娱乐节目竞争中保住份额，央视综合频道总监钱蔚说，在音乐选秀、明星综艺令人眼花缭乱的当下，面对着庞大的、不同年龄层、不同行业的受众群体，央视一套既要创新又要各方满意，不是一件容易的事情。

　　2014年伊始，央视一套在周日黄金时段推出大型公益励志节目《出彩中国人》，关注普通劳动者的梦想与奋斗，使得该节目首播全国平均收视率即达到2%，33个重点城市平均收视率接近2.3%。

　　当然，高收视率背后，热门综艺节目明星+公益+励志的模式也在被迅速复制。随着节目推陈出新的速度加快，持续两个月的《出彩中国人》一结束，如何用新的节目继续领跑收视，这是摆在央视一套面前的一道难题。同样，在其他靠一两个好的综艺节目和强明星阵容电视剧搏收视的地方电视台也是如此。

　　北京大学视听传播研究中心主任陆地认为，现在的电视节目已经很丰富了，但丰富性和增加观众粘连度却不成正比。在激烈的竞争中，不要声嘶力竭，不过分渲染悲情苦难，保持自然、淡定、真诚的态度，是让电视节目有吸引力的重要因素。

　　尹鸿也表示，当今电视面临着巨大的挑战，也蕴藏着丰富的机会，创新永远在路上。进入第二季度，央视综合频道还将连续推出四档创新节目《等着我》、《客从何处来》、《青年中国说》、《喜乐街》，这也在一定程度上表达了央视今后创新的发展方向。(完)