院线负责人：国内不少观众十几年没进过一次影院

　　第二届南京电影论坛昨日在南京艺术学院举行了“院线论坛”。近二十位国内多家院线负责人、专家学者和著名影评人齐聚南京，热议当下电影院线的“同质化”现象及对策，共同探讨什么样的院线、影城能够适应当下电影的发展；而“建立特色影院有哪些思路，如何更好地发挥电影院线的活力”等话题，同样激发了专家们的热烈讨论。

　　东方院线副总经理陈卫介绍说，从2002年开始院线制改革后，发行方与影院组合，实行统一排片的发行放映机制。电影院纷纷改造，从单厅变为多厅，同时画面、音响也都有了巨大飞跃，吸引了更多观众走进电影院，直接促使中国电影票房快速提升。现在我国共有46条院线，2万块银幕，2013年总票房已突破200亿。

　　撇开功劳不谈，如今电影院线存在的最大问题在哪里？“46条院线，同一时间放同一部电影，这是院线发展中的最严重问题。”著名影评人、省影视评论协会秘书长舒克坦率地批评说，“这几十家院线的片源基本都是一样的，就像肯德基的加盟店，每个店卖的都是一样的产品。”

　　“46条院线没有差异化发行，弊端显而易见。” 对于这一点，上海电影博物馆策展人、上海戏剧学院教授石川也感到很痛心。在他看来，全国院线大一统的格局，造成大片上映扎堆，观众可供选择的余地少。于是，“烂片也有观众”，口碑再差的电影在电影院里也能赚得盆满钵满，这严重挤压了艺术电影的生存空间。对此，石川教授也呼吁，院线应该走分众化市场之路，满足观众观影的多元化需求，真正形成品牌特色。比如像美国就有艺术院线、少儿院线等多种多样的专业院线。“在电影放映与生产的产业上下游关系中，国家政策可以起引导作用，比如推出相应的税收优惠政策，来推动行业行为。”

　　开辟艺术院线，或可成为打破院线“同质化”的一个尝试方向。著名影评人卫西谛是“后窗放映”计划的发起人，他通过与南京卢米埃影城合作，这两年在南京搞过一些文艺片放映活动，也带动了一小批观众走入电影院看文艺片，上座率能保证到30%。论坛上，卫西谛分享了自己的经验，他认为，电影这个工业体系里要保留一些“实验室”，供那些没有成名成家的创作者们在银幕上表现自己的机会。

　　“建立艺术院线，是对文化多样性的保护。”迷影网策划人、东北师范大学教授李洋正在研究的课题是欧洲艺术院线的历史，他的忠告是，中国电影行业不要“追着数字跑”，不要盲目追求银幕数量达到多少块、票房达多高，而是真正地把电影文化当做一项事业来做，不要最后全沦为好莱坞大片的放映厅。李洋教授说，像欧洲国家特别注重保护本国文化，欧盟曾经推出的“梅地亚计划”，就对放映欧盟片达到50%以上比例的电影院发放数万元奖金，以补贴电影院的生存与改造拓建。对此，李洋教授也建议说，中国可否尝试从电影的DVD、电视、互联网点播上收取专资，这部分资金可以尝试基金式管理，最后以扶持的方式反哺艺术院线。

　　除了艺术院线外，一些更加“接地气”的发行方式或许也值得一试。陈卫说，东方院线正在和一些社区沟通，建设一批社区影院、超市影院，这些影院的规模都不必大，硬件也不要求特别高，但能让百姓在家门口就看上电影，不要都挤到新街口的大商场去。

　　除了扎堆上映最新大片外，一些老电影的重新包装也能打开市场。中国电影资料馆策展人沙丹说，资料电影的放映就走了一条与院线放映不同的道路。中国电影资料馆今年重新拿出来放映的中国电影上世纪30年代的经典电影《神女》，这部电影原本是默片，中国电影资料馆在放映时却创造性地伴以中国爱乐乐团的现场演奏，200块钱一张的高价票没有吓退观众，却依然引发热捧，这说明要打破院线同质化的大片轰炸并不难，多点创意，就能给观众带来惊喜。

　　与会专家们也认同，综观院线十几年来的发展，势必还将保持强劲的发展势头。“但是其中发展不平衡的问题需要克服。”中影华东区运营总监高禹燕说，在影院建设上，我国东西部差距不小，一、二线城市中心城市与中小城市的差距也很大，甚至同一地区中的不平衡现象也很明显，比如我省常州湖塘地区，一个镇就有高标准的电影院7、8家，而在苏北的欠发达地区，很多乡镇甚至没有一家电影院。

　　另外，院线准入线低，良莠不齐的现象也很突出。“虽然我们现在有46条院线，但是效益相差很悬殊。成绩好的如万达一年的票房有30多亿，而低的只有1500万。”陈卫说，从去年的统计人数来看，美国观众平均观影4.6人次，而中国只有0.6人次，中国还有不少观众十几年来都没有进过一次电影院，可以说，电影市场的蛋糕还能继续做大，这是值得期待的。

　　记者 顾星欣