娱评：综艺节目的“中国制造”时代将来临

　　自从去年《爸爸去哪儿》大获成功后，今年各类真人秀扎堆荧屏，这也是继模仿秀、明星访谈、歌唱类选秀、相亲交友节目、明星体育秀之后的又一轮大规模综艺节目热。可喜的是，较之以往的同质化重复现象，自2014年初各卫视纷纷推出的真人秀节目呈现出明显的差异化特点，节目内容丰富、大胆。

　　2014年初，第一季度《中国好歌曲》、《我是歌手》等传统类歌唱节目的白热化对抗告一段落后，第二季度的综艺竞争开始走向多元化，各电视台纷纷使出奇招。浙江卫视的明星亲子节目《爸爸回来了》、湖南卫视的明星旅游节目《花儿与少年》和东方卫视的明星旅游节目《花样爷爷》、江苏卫视带90后女星到偏远山区生存体验的《花样年华2》、东南卫视正带领3对明星夫妻赴韩国录制真人秀《爱在囧途》。本月初，深圳卫视又推出了最具争议的《来吧，孩子》，节目中直播生孩子全程……今年的综艺节目已经无所不能，顺着这个思路，湖北卫视的《如果爱》力图打造明星婚恋交友平台也不算太匪夷所思了。

　　真人秀节目的异彩纷呈由三个因素推动，可谓天时地利人和。

　　天时是各省级卫视竞争加剧已到白热化程度，电视剧连续三年佳作寥寥的大环境下，明年即将实行的“一剧两星”政策削弱了电视剧的规模化影响力，多年来电视剧为电视台贡献全年广告收入70%的局面将被打破，电视台必须找到比电视剧更具吸引力且资源独享的广告收入来源，这便是自制综艺节目。

　　地利便是，电视台很快发现，比起电视剧要和制片公司分享部分植入广告利益，自制综艺节目才是把钱直接收进腰包里的好手段，去年湖南卫视广告招商一档节目冠名已经破亿，还不算节目中可以夹杂的大量植入广告，区区节目制作费对这样的广告收入简直是小小不言。

　　最后的人和是韩国团队的幕后支持。和以往购买欧美成功节目版权不同的是，韩国的电视制作业更希望与中国电视台进行资源置换，一方面，韩国电视节目竞争白热化程度远超中国，他们迫切需要开拓海外市场，积极推动韩流，带动韩国企业的品牌推广；另一方面韩国与中国文化同源，节目改造难度小，中韩两国电视人合作起来十分顺畅。

　　最后，各类明星真人秀差异化竞争，一起火爆荧屏也映射着中国电视业制作能力的提升，相信不用太久，综艺节目的中国制造时代就要到来了。

　　记者 金力维