2014中国电影票房有望达280亿 国产片压倒进口片

　　“东风”再次压倒“西风”！国家电影局数据显示，截至5月21日，2014年中国电影票房已突破100亿。其中，国产片《西游记之大闹天宫》以10.44亿暂坐票房第一宝座，进口片《美国队长2》以7.15亿票房排名第二。值得一提的是，继去年大幅领先后，国产片票房仍保持对进口片优势，业内预估，随着《变形金刚4》、《一步之遥》、《太平轮》、《黄金时代》等大片年内上映，2014年中国电影票房有望达到前所未有的280亿。

　　关键词【100亿—280亿】

　　破百亿增速不减年底或达280亿

　　100亿是电影票房的重要节点。盘点近年来票房达百亿的时间点，今年只用了5个半月的时间就达到了2010年全年的电影票房，突破百亿更仅用时141天，比去年提前了29天，比前年缩短了83天，增速十分迅猛。单月、单周等票房同样再创新高。今年2月份的单月票房惊人地突破了30亿元大关，一举打破了2012年12月创下的单月25.5亿的最高票房纪录。从单周票房来看，目前内地单周最高票房达到了11.7亿元，也是《西游记之大闹天宫》携手《爸爸去哪儿》、《澳门风云》等片在第6周春节档所创造。

　　评析

　　业内预估，按照每年30%的递增速度，2014年全年票房或达到280亿元，将远远超过2013年的218亿，而遍地开花的电影院造就了狂飙突进的票房数据。根据国家电影局数据，内地银幕数在一季度已超过2万块，并仍以每日18块银幕数的速度在增长。细数今年即将上映的重磅电影，《变形金刚4》、《黄金时代》、《一步之遥》、《狼图腾》、《太平轮》、《失孤》等众多新作都将与观众见面，红火的电影市场将达到沸点。

　　关键词【东风VS西风】

　　国产片暂领先“好莱虎”后劲足

　　与去年相似，国产片再一次在100亿成绩单时保持了对进口片的优势，国产片56.14亿，进口片44.1亿。其中，排名靠前的12部国产电影共斩获了42亿票房，票房最好的12部进口片则为39亿，差距不大。目前，《西游记之大闹天宫》以10.44亿元暂列全国电影票房首位，《美国队长2》吸金7.15亿位居亚军，第三名是斩获6.95亿票房的《爸爸去哪儿》，四至五位分别是《超凡蜘蛛侠2》和《澳门风云》。

　　不过，虽然今年国产片票房依然领跑进口片，但只是微弱胜出。尤其是今年1月1日至4月23日，电影票房比去年同期增长25%，但这25%的增量中，好莱坞大片同期增长了75%，国产电影同期只增长了2%。

　　评析

　　细数百亿成绩单，去年国产片与进口片的比例是62：38，今年则是56：44，国产片优势减少。但在业内数据认可度上，观影人次比票房占比更有说服力。票房排名前五的国产片中，除《西游记之大闹天宫》外，《爸爸去哪儿》、《澳门风云》、《同桌的癆》均只有2D版本，而进口片《美国队长2》、《超凡蜘蛛侠2》、《霍比特人2》等进口片则是3D版本。更高的票房与更低的票价意味着国产片的观众人次远远超过了进口片。根据统计，五部国产片观影人次8848万，五部进口片观影人次则为6256万。

　　关键词【文艺片VS商业大片】

　　文艺片获认可观众偏爱视效大片

　　从“高冷”的各大电影节奖项走向大众电影市场，小众文艺片今年票房成绩可圈可点。数据显示，柏林电影节斩下“双熊”奖项的《白日焰火》票房过亿，而张艺谋的回归之作《归来》截至昨日已经突破2亿大关。从广义来看，从去年的《北京遇上西雅图》开始到今年《同桌的癆》，电影文艺清新之风就已经吹遍中国。

　　从排名靠前的票房“大户”来看，《大闹天宫》、《超凡蜘蛛侠2》、《霍比特人2》、《美国队长2》都是注重大场面、大动作的视效大片。在不排斥小众文艺片的同时，中国观众显然更加青睐剧情简单、视效突出的爆米花电影。

　　评析

　　去年肇始今年突破，文艺片的票房佳绩少不了电影业基础设施的高速增长，同样少不了商业片式的营销方式。无论是《白日焰火》还是《归来》，都彻头彻尾地践行商业片的发行、宣传模式，试图用商业外衣兜售文艺心。而对爆米花电影的追求，则与平均年龄仅21岁的中国电影观众群体息息相关。很显然，培养观众的多元化口味，中国电影市场仍然任重道远。

　　关键词【档期】

　　协调时间上的“贫富不均”

　　春节档是今年迄今为止最亮眼的档期，在《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》两部电影的引领下，春节7天全国电影票房达到了14.4亿元，与去年同期的7.6亿票房相比，增幅达到89%。大年初一的单日票房更是高达2.55亿，也打破了去年2月14日内地单日票房过2亿的成绩。

　　但令人遗憾的是，春节档一枝独秀，其他本应该产出票房的重磅档期如五一档、元旦档等，都不同程度出现衰退。其中五一档3天票房虽然也达到了3.7亿，但比去年同期同样下跌了足足15%。此外，今年单日最高票房达到了2.55亿，单日最低票房则只有2400万，两者相差竟然超过10倍。

　　评析

　　强档期一窝蜂扎堆，弱档期则纷纷避让，投资风险颇高的电影片方往往会趋利避害。但在现有国产片与进口片、国产片与国产片之间，尚无科学的档期协调机制。档期安排会变成盲目的自发行为，从观众角度看，一会好片看得眼花缭乱，一会却面临无片可看的窘境；从影院来看，好档期好片扎堆，手忙脚乱，淡季差片惨淡是门可罗雀；从投资方来看，科学的档期安排显然能避免过分竞争，充分挖掘市场潜能。