电影海报告别明星“刷脸模式” 曾屡遭诟病

　　华语电影海报近年来因为“质量低劣”、“抄袭”等屡被诟病，但近日3D惊悚悬疑大片《京城81号》曝光的吴镇宇、林心如的“灰飞烟灭”版海报让人大呼惊奇，两大主角一半人脸一半“鬼脸”的出场方式，瞬间吸引了观众的目光。这种创新不仅体现在《京城81号》中，《归来》《黄金时代》《一步之遥》等最新大片的海报，也都告别了把一堆明星摆在海报上刷脸的方式。

　　明星“毁容”上海报

　　国产片最爱用“明星大头照”拼海报，卖的不是电影而是明星，最为典型的就是《建国大业》的主海报，放了几十张明星面孔上去，将海报做成了明星写真集，存在严重的“刷脸”嫌疑。

　　近几年，忽视明星主打电影类型的海报在逐渐增多。之前《白银帝国》的一款主海报中，郭富城“坐”在水墨画上的场景至今看来仍美得震撼惊人，可郭富城也只是露出侧面而已。《致青春》主打怀旧青春，其中一张预告海报以大学宿舍一角为背景，并没有出现明星，但怀旧效果明显。近期上映的《归来》和还未上映的《闺蜜》的海报，一个文艺到底，一个小清新到底，电影的类型被清晰地表现出来。

　　对明星的“忽视”，也被电影《京城81号》加以运用。在该片的“前世”版海报中，女一号林心如的脸被红盖头死死盖住；“中国风”主题海报中，吴镇宇、林心如、李菁三个人均远景呈现，林心如的脸甚至都没看见；而在此次曝光的“灰飞烟灭”版海报中，吴镇宇、林心如再遭“忽视”，俩人的脸虽然露出来了，但却只露出一半，另一半直接被“毁容”。

　　“中国风”最易得人心

　　除了表明类型，让观众对海报认同，海报体现出的年代感和地域性也很重要，这也是近期多部华语大片海报都主打“中国风”的主要原因。《黄金时代》《一步之遥》两部大片的时代背景，均是上世纪二十至四十年代，虽然一部是传记剧情片，一部是喜剧战争片，但两部电影都有“中国”标签。因此，《黄金时代》的“泼墨”版海报中有“中国墨”，《一步之遥》的“深V胜利”版海报中也有浓浓的“中国红”，再结合《黄金时代》海报中汤唯朴素简单至极的民国文青形象，以及《一步之遥》葛优、舒淇的大上海风，两款海报都做得极有年代范儿。

　　电影《京城81号》也是如此，“前世”版海报中的民国大宅和凤冠霞帔的林心如，都在告诉观众，这是一部“中国电影”。而后来的“中国风”主题海报，将影片的时代背景透露得更为详细，现代的标志性建筑物与老宅的同时出现，以及几位角色的从天而降，民国和现代两个背景的穿插，营造出“前世今生”之感。　　记者 倪自放